$普拉达(01913)$ 2022年春夏，MIUMIU推了一款超低腰露腹裙配针织长袖的look，当时讨论度就很高，但大众的反馈很mix（觉得很有趣，但是太难驾驭）；然而无论如何，讨论度上来了。此前，这个牌子的声量已经沉寂很久，大众印象也只限于“PRADA的那个少女副牌”。

此后的n个季度，品牌不断强化“叠穿”“未完成感”、“松弛运动感”的设计元素，“MIU里MIU气”成为一种风格的形容。如今走进zara等快时尚品牌，或者打开手淘，对miu风的借鉴比比皆是，且一眼可辨。这个过程走了3年，找韩国人气爱豆当大使、跟NB联名、搞企划，这些都是式而已，如何打造一个标志性美学形象是一门艺术。品牌势能的提升是结果。

想起@2046TMT 上周的帖子，这类研究对很多投资人而言确实可以直接丢到太难不看的框框里，但是穿针引线的过程真的很有趣。