为什么《基业长青》中的卓越公司全凉了？《光环效应》戳破真相

《光环效应》（The Halo Effect）出版于 2007 年，是商业管理领域早期的反成功学经典。作者菲尔・罗森维以严谨的实证研究和商业实战经验，拆解了商业世界中的认知谬误，直指《追求卓越》《基业长青》等畅销书的逻辑漏洞 —— 它们大多陷入 “以结果倒推原因” 的光环陷阱，将成功简化为可复制的公式。该书被《金融时报》评为当年的 “年度最佳商业书籍”，至今仍被全球顶尖商学院列为必读书目。

01光环效应：我们只相信结果，却以为自己在分析原因

想象一下，你是一家上市公司的CEO。

只要你的股价在涨，利润在增，哪怕你脾气暴躁、独断专行，媒体也会夸你有决断力、领袖气质；你的冒险收购会被称为极具前瞻性的战略布局；甚至你公司里那套令人窒息的加班文化，也会被赞美为狼性执行力。

这就是光环效应。

书中讲了一个极其经典的案例：思科（Cisco）。

90年代末，思科是互联网泡沫中的王者，市值一度全球第一。