千亿微短剧市场，未来属于“生态深耕”还是“全球破局”？海看股份与中文在线给出不同答案

现在人都喜欢看短剧，属于蓝海市场。

微短剧市场正以每年超过50%的速度扩张，眼看就要冲上千亿规模。在这条快速崛起又急需提升质量的赛道上，海看股份和中文在线两家采取了完全不同的打法。一个埋头在国内建产业链，一个全力冲向海外抢市场，它们的竞争和互补，正好展现了微短剧从“野蛮生长”到“精耕细作”的转变。

海看股份：在国内搭建完整生态

背靠山东广电的资源，海看股份走的是“基地+矩阵+精品”的重资产路线。它们的微短剧已经全面铺到抖音、快手、微信、番茄小说等平台，还做了自己的短剧APP，形成“从公域拉人、在私域留住”的运营闭环。

从产业链看，海看正在打造“投资+制作+发行”一条龙。他们在济南建了微短剧基地，不只是拍戏的地方，更是把编剧、导演、演员这些资源聚拢在一起。通过“一个产品矩阵”覆盖悬疑、甜宠、玄幻等各种热门题材，满足不同观众口味。而坚持做“一批精品微短剧”，也让它在行业从拼数量转向拼质量时抢占了先机。比如他们推出的悬疑短剧《深渊凝视》，情节紧凑、节奏快，在抖音一个平台播放就超过5亿，说明精品路线确实走得通。

中文在线：去海外做流量高手

和海看不同，中文在线把重心放在了海外，靠旗下App“FlareFlow”在海外市场掀起短剧风潮。从2025年9月开始，FlareFlow持续登上美国Google Play和App Store娱乐类免费榜榜首，也冲进美国短剧畅销榜前五、德国娱乐免费榜前三，下载量突破1000万，上线作品超过2400部。这份成绩，让中文在线成了微短剧“文化出海”的代表。

它的成功，关键在于摸准了海外观众的喜好。对欧美市场，主打悬疑、科幻，加入西方文化元素；对东南亚，专注甜宠、家庭伦理，贴近当地情感需求。比如一部结合“狼人传说+都市爱情”的短剧《月光契约》，在欧美上线后，因为本土化叙事和视觉冲击力，单周播放量就破了千万，证明内容出海确实可行。

中文在线从“网络文学”转向“微短剧出海”不是偶然。背后是它对“IP全链条开发”的长期布局——把手里积累的大量网文IP改编成适合海外的短剧，既降低了创作成本，又能借助原有粉丝基础快速起步，这套打法在FlareFlow的成功中得到了验证。第二增长曲线～

双雄争锋，行业走向清晰

海看和中文在线的不同选择，正好对应了微短剧行业的两大增长点：在国内做深生态，在海外抢占流量。

国内方面，随着横店剧组数量暴增，像海看这样的公司正推动行业从“散户创作”走向“工业化生产”，从依赖平台转向全链条自主。等市场规模冲向千亿时，这种掌握内容生产、发行和变现各环节的企业，会在“精品化”趋势中占据优势。

而在国外，中文在线打开了“文化出海”的新路子。微短剧因为时间短、节奏快、本土化调整灵活，比长视频和网文更容易跨越文化障碍。未来，随着FlareFlow等平台进入更多地区，微短剧可能成为中国文化输出的新形式，而中文在线这类抢先出手的公司，有望在海外复制国内的增长故事。

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