设想一个极端情况，茅台在这一轮周期中，没有成功「控货挺价」，价格崩了一段时间。
对茅台的长期品牌价值有大的损伤吗？供给端有替代品吗？竞争优势会因此不在吗？
我想了想，除了影响短期业绩外，对品牌影响依旧很有限。（毕竟茅台依旧会是高端白酒top1）
而且茅台价格带下行，还会侵蚀其他高端白酒的市场。
这也茅台商业模式真正bug的地方，要知道，对于爱马仕、lv等奢侈品，价格一旦崩了，对品牌是致命的。
我是倾向认为「直接将爱马仕的奢侈品经营哲学照搬到茅台」是不对的，两者有相似的地方：都有极高的议价权，产品都有资产价值；但有更多的不同：比如高端白酒不怕库存，有成瘾性，能被喝掉，服饰、包包行业就没这么命好了，毕竟供给端的竞争更为激烈、库存也更难处理，但好的地方是，奢侈品做的是全球生意。
总之，商业模式不同，经营哲学也大不同，比如奢侈品必须要「控货挺价」，基本都是直营，这样才有控制力，高端白酒则是普遍需要有经销商共同运营好这门生意，要是没有经销商，茅台的营销费用率也不会这么低，净利润率也不会远高于奢侈品商业。
可见，本质上，还是两种生意。