$三只松鼠(SZ300783)$ $盐津铺子(SZ002847)$ $洽洽食品(SZ002557)$
一个国内电商时代的终结，三只松鼠，盐津铺子，良品铺子等互联网品牌零食最近半年抖音业绩腰斩
三只松鼠，盐津铺子，良品铺子等品牌近180天（2025.07.21-2026.01.20）同比2024年同期（2024.07.19-2025.01.20）抖音日均销量和日均交易额减少一倍，业绩腰斩，高付费短视频数量增加。
引起这个数据的主要原因抖音流量分配规则的改变，抖音疑似把旧款大单品流量进行人为打散，三只松鼠和两个铺子没有针对性新的类目大单品推广，运营力量多于分散，产品毛利不够，过于追求性价比无法满足抖音新流量规则，单拎出来三只松鼠，我个人估计第四季度如此下滑的情况下抖音电商除了礼盒外，纯利润2个点以内，甚至1个点（具体以财报为准）。
又查了三四个互联网品牌比如甄磨坊，下滑数据一样的，证明不是三只松鼠等互联网品牌出了问题，是抖音规则的流量分配改了！
电商旧势力抖音流量下滑的一个共同的又重要指标，精选联盟后台商品推荐分散给了新品，造成电商旧势力后台带货达人数量腰斩，比如盐津铺子素毛肚抖音第一，但是达人后台素毛肚排名里没有盐津铺子，达人自己挂链就不会挂盐津铺子品牌的，盐津铺子最近30天合作达人18.64万，而25年同期400万，少了20倍！
洽洽食品数据刚开始，打的是单品非油炸薯片一个单品多个链接，正在发力礼盒，冲击两个铺子和松鼠。
建议：
松鼠和两个铺子等电商旧势力一起乱战，赶紧冲冲数据，做做新起来的所有单品，特别是上市公司的新品，让大家财报都不好看，比如先干洽洽，过年啦除了推礼盒外，2026年主推大单品瓜子，各种瓜子，各种瓜子礼盒……
增加国际业务，加大实体店投入，减少抖音等电商平台依赖，这次的规则突然改变代表一个电商时代的终结，平台流量见顶，为了自己生态发展，平台不仁以众多品牌商为刍狗……
购物平台流量的核心是SKU，咱们期待下一个新的平台迭代