1 月 1-24 日抖音美护产品销售排行榜：1-15 见图。

本月毛戈平冲到第二名，与辉同行带货贡献较大增量。欧莱雅重回前三，百雀羚冲到了第四，国货在抖音后劲依然很猛。

两个重点关注公司的品牌排名：

珀莱雅：

珀莱雅： 5 自播为主。大主播带货仅种草大户萌叔，金额在 500-750W。

彩棠：129 自播占比 27% 左右， 本月排名下降较多，尤其相对于丸美生物的恋火。无大主播带货专场。

原色波塔：很久没关注过的他们家牌子，本月冲到 100。12 月 106。2025 年是 208，品牌起量中，以主播带货为主。

水羊股份：

佩尔赫乔 96，自播占比 17%，四火占比 29%，韩雪占比 13.5%。

伊菲丹 161（1000-2500W）四火带货占比 21%。

瑞维斐 747，自播占比 51%。VAA 523 自播占比 32%

三个大众：御泥坊 1326，大水滴 875，小迷糊 688。25 年 4 季度开始，能明显感觉这三个大众品牌要废了，这两年重新投入资源还是没做起来，不知道后续公司如何定位了。大众是美妆集团必须的现金流和盈利选项，尤其水羊的 10 亿工厂还需要大众化妆品来消化产能，且走且看集团怎么定位吧。

从水羊集团这些年的表现来看，可能做 3-4 个品牌已经是公司现在团队能力和现金流的极限。

上海家化：

佰草集48（5000-7500W），刘媛媛+祝晓晗本月带货占比超 65%。

玉泽 154（1000-2500W） 自播为主。

两个品牌继续回暖，品牌势能还不够，需要复制韩束、丸美、佰草集等国货的路径，至少一年大规模的大主播带货投入，整体品牌稳定在前 20 之后，品牌势能非常强势了，再切换自有品牌和主播带货的占比。