5年狂砸1000亿，安防茅，横空出世！

“安防茅”，王者归来！

传统安防市场触及天花板下，海康威视2024年营收仅同比增长3.53%，净利润大幅下滑15.1%。

为此，2024年海康威视不惜砸下120.5亿元销售费用开拓市场，当业内质疑海康威视的增长动能时，2025年前三季度公司甩出了一份出人意料的成绩单。

前三季度，海康威视实现净利润93.19亿元，同比跃升15%，经营活动现金流量净额同比劲增426.1%，达到137亿元，是净利润的1.47倍，盈利与成长双重狂欢。

其中，2025年前三季度公司经营活动现金流入较去年同期增长了109亿元，成了现金流大跃升的浓墨一笔。

可见，海康威视砸下的真金白银的确对公司业绩产生了实实在在的提升。

传统市场结构性收缩下，海康威视何以强势扭转乾坤？其重金砸出了哪些市场？

存量倒逼突围：销售费用前置

期初，海康威视以视频压缩板卡起家，后逐步转向前端视频监控摄像头，经过二十余年深耕，公司逐步分化出三大核心主业：

一条