重磅利好！旅游市场复苏态势强劲，暑期旺季催生投资良机（附最优概念股整理）！

今年旅游市场复苏态势强劲。飞猪最新发布的《2025年暑期出游风向标》显示，机票、酒店、门票等旅游服务预订量同比均大幅增长。其中长线游消费占比提升7个百分点，西北、东北和西南地区成为避暑热门目的地。

政策面持续释放利好。2023年出台的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》为旅游市场复苏提供了坚实支撑。中国旅游研究院院长戴斌预计，2025年旅游各项指标将创历史新高。

海南自贸港建设带来重大机遇。根据国家发改委披露的信息，海南自贸港全岛封关运作将于12月18日正式启动。2024年海南旅游交出亮眼成绩单，接待游客总量突破9720万人次，旅游总收入达2040亿元，游客人均消费2099元位居全国首位。

数字技术正为旅游业注入新活力。沉浸式体验项目在各大景区遍地开花，大唐不夜城、扬州大运河博物馆、敦煌莫高窟等通过数字化技术大大丰富了游客体验。科技与旅游的深度融合正成为行业高质量发展的新引擎。

在消费意愿持续升温的背景下，中国中小商业企业协会最新调查显示，旅游消费意愿连续三个季度攀升。特别值得注意的是，34岁以下Z世代与60-65岁“年轻银发族”旅游意愿比重并列领先，分别达到36.3%和36.2%，形成了消费市场的双引擎。

2025年旅游市场复苏态势强劲。经文化和旅游部数据中心测算，清明假期3天全国国内出游1.26亿人次，国内游客出游总花费575.49亿元，同比分别增长6.3%、6.7%，较2019年同期分别增长19%、20%。

在旅游板块整体向好的背景下，我们精选10只兼具核心竞争力和成长潜力的优质标的，供大家研究讨论。特别声明：以下内容绝不构成任何投资建议、引导或承诺，仅供学术研讨。

1、九华旅游（603199.SH）。主营业务：依托中国佛教四大名山之一的九华山自然资源，拥有景区内多条索道缆车的经营权和客运专营权、景区内外多个中高端酒店以及旅行社业务。

核心逻辑：作为强资源禀赋类自然景区代表，公司受益于景区内外交通优化，吸引更多客流。同时积极落实国企深化改革，抢抓安徽省文旅发展机遇。项目端稳步推进狮子峰景区客运索道项目建设、九华山百岁宫缆车升级改造项目。

成长性：2025年第一季度实现营收同比增长30.13%，归母净利润同比增长31.83%。国盛证券指出，公司有望实现高质量发展，带动经营业绩稳步增长。最新资金流向显示，该股已连续3天获主力资金净流入。

2、祥源文旅（600576.SH）。主营业务：休闲度假景区运营，通过并购持续扩大目的地版图，形成多业务协同发展格局。核心逻辑：公司是高品质休闲度假景区代表，暑期亲子游热门目的地。通过并购碧峰峡、莽山旅游、丹霞山旅游等优质资源，打造一体化旅游度假目的地。

成长性：2024年公司业绩大幅增长，旅游景区业务实现营收5.45亿元，同比增长39.71%；旅游服务业务实现营收1.07亿元，同比大增767.74%。2025年亲子游市场占比预计达六成，公司核心业务直接受益。

3、宋城演艺（300144.SZ）。主营业务：文化旅游演艺，“千古情”系列IP覆盖全国核心景区，沉浸式体验引领行业。核心逻辑：作为文旅演艺绝对龙头，五一期间创下单日演出22场纪录，暑期客流高峰下演艺场次有望再创新高。公司全国布局日益完善，新项目陆续落地。

成长性：2024年实现营业总收入24.17亿元，同比增长25.49%；归属净利润10.49亿元，同比大增1054.18%。机构预测2025年净利润有望实现翻倍增长，数字化沉浸式体验提升客单价。

4、中国中免（601888.SH）。主营业务：全球最大免税运营商，占据国内免税市场超80%份额，业务覆盖旅游零售全场景。核心逻辑：直接受益海南自贸港政策红利与入境免签政策扩容。海南封关在即，公司作为免税龙头将享受政策红利。

成长性：2025年海南入境游客同比增长115.6%，带动免税消费增长。公司2024年第三季度净利润超4.5亿元，毛利率75.64%，盈利能力稳居行业首位。

5、君亭酒店（301073.SZ）。主营业务：高端度假酒店运营，主打“设计+文化”差异化品牌，深耕高端度假酒店市场。核心逻辑：精准卡位休闲度假需求增长赛道，受益于休闲度假客流增长带动平均房价提升。

成长性：2024年第三季度营收同比增长44%，门店数量年增30%，扩张速度行业领先。暑期旺季入住率有望突破90%，机构预测2025年业绩增速有望超50%。

6、峨眉山A（000888.SZ）。主营业务：峨眉山风景区游山门票、客运索道、宾馆酒店服务以及其他相关旅游服务的经营。

核心逻辑：坐拥世界自然与文化双遗产资源，是西南避暑旅游核心目的地，构建了“旅游客运+索道+酒店+餐饮”的全产业链布局。

成长性：2025年3月24日早盘股价涨停，领涨旅游板块，显示市场对其复苏前景的高度认可。公司积极拓展索道、酒店等二次消费项目，客单价提升空间大。

7、众信旅游（002707.SZ）。主营业务：出境游批发与零售，出境游龙头企业。核心逻辑：受益于免签朋友圈扩容和出入境政策持续优化。2025年出入境游加速修复，公司作为行业龙头率先受益。

成长性：2025年上半年出境游预订量已超2019年同期水平。公司2024年第三季度实现净利润5172.63万，同比增长6.31%，在旅游板块个股中净资产收益率（ROE）位列第二，达13.16%。

8、天府文旅（000558.SZ）。主营业务：旅游演艺与目的地运营，西南地区文旅演艺龙头。核心逻辑：暑期避暑游热门目的地概念股，拥有西岭雪山景区滑雪场资产，是南方地区重要的冰雪旅游运营企业。

成长性：2025年第一季度总营收1.79亿元，毛利率高达42.14%。旅游演艺市场复苏强劲，叠加暑期客流高峰，公司业绩弹性显著。机构预测2025年旅游演艺市场规模有望突破口罩前水平。

9、丽江股份（002033）。主营业务：丽江及滇西北唯一的A股上市公司，在度假旅居、城镇旅居和乡村旅居三大业态均有布局，并已建成多个精品酒店提供康养服务及文化体验活动。成长性：市场预测2025年净利润 2.40亿元 ，较去年同比增长 13.79%。

10、长白山（603099）。主营业务：独家运营长白山景区交通业务（含三条景区索道），2024年冬季客流同比增长，通过冰雪项目（温泉、滑雪）弥补淡季缺口，形成“夏季避暑+冬季冰雪”双旺季。

核心逻辑吉林省文旅厅推动“冰雪旅游向南方市场拓展”战略，公司项目纳入省级冰雪旅游规划。2025年净利润 1.86亿元 ，较去年同比增长 28.61%。

总的来讲2025年旅游各项指标将创历史新高。行业复苏背后，三大趋势正重塑旅游市场格局：从观光打卡转向沉浸式体验和情感连接，小众目的地、文化体验游受追捧；AI+文旅爆发，DeepSeek等技术正重塑内容生产、行程规划和景区服务；海南自贸港全岛封关运作将于12月18日正式启动，144小时过境免签覆盖60个口岸。

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