海信家电：白电龙头的增长密码与未来蓝图

白电巨头，盈利飙升

在竞争激烈的白电市场中，海信家电犹如一匹黑马，展现出强大的实力和潜力。近年来，其盈利能力大增，业绩表现十分亮眼，成为行业内的焦点。那么，海信家电究竟是如何做到在竞争激烈的白电市场中脱颖而出，实现盈利能力大增的呢？接下来，就让我们一起深入探寻其中的奥秘。

亮眼财报，数据说话

让我们先来看看海信家电近年来的财务数据，感受一下其强大的盈利能力。根据财报显示，2024 年，海信家电全年实现营业收入 927.46 亿元，同比增长 8.35%；归母净利润达到 33.48 亿元，同比增长 17.99% 。这一成绩在竞争激烈的白电市场中十分突出，充分展示了海信家电的实力。

再把目光聚焦到 2025 年上半年，海信家电的表现同样出色。营业总收入达到 493.40 亿元，同比增长 1.44%；归母净利润为 20.77 亿元，同比增长 3.01% 。尽管增速相比 2024 年同期有所下滑，但在复杂的市场环境下，仍能保持营收和净利润的双增长，实属不易。

从业务板块来看，2025 年上半年，暖通空调业务营收为 237 亿元，同比增长了 4.07%；冰洗业务为 154 亿元，同比增长 4.76%；其他业务为 66 亿元，同比增长了 8.89% 。境内营收为 252 亿元，微跌 0.31%；境外营收为 205 亿元，增长了 12.34% 。境外业务的快速增长，成为海信家电业绩的重要支撑。

多元业务，全面开花

海信家电的盈利能力大增，离不开其多元业务的全面开花。在暖通空调、冰洗、厨电等多个领域，海信家电都取得了显著的成绩，各业务板块相互协同，共同推动了公司的发展。

暖通空调：技术领航，市场称霸

在暖通空调领域，海信家电可谓是技术领航者。旗下的日立品牌推出的智墅全感 Ai 地面调温系统，为现代家居环境调控带来了全新范式 ，该系统能够实现更加精准的温度控制，为用户提供更加舒适的居住环境。而海信品牌则以创新科技引领全屋智慧空气解决方案，在 5G 型家用中央空调用户满意度评价中，以 9.0 分用户满意度领跑行业 。约克 VRF 品牌持续领跑天氟地水市场，规模同比增长超 20%，上半年新建店 140 余家，其中新建大店近 20 家 。

技术的创新也让海信家电在市场上称霸。2025 年上半年，海信系多联机中央空调以超 20% 的市场份额稳居行业首位 。在家用空调业务领域，海信空调持续引领新风赛道，海信空调在新风赛道占有率全网第一，新风销额占有率 43.9%，同比提升 12.3 个百分点 。科龙空调驱动品牌年轻化转型，上半年推出旗舰产品 “静省电 Max” 套系上市后表现强劲，带动上半年品牌声量同比提升 24.7% 。凭借着技术优势和市场口碑，海信家电在暖通空调市场上占据了一席之地，为公司的盈利增长做出了重要贡献。

冰洗领域：品牌协同，份额上扬

在冰洗领域，海信家电采取了双品牌协同策略，旗下的容声冰箱和海信冰箱、洗衣机在市场上都有出色的表现。2025 年上半年，容声冰箱零售额同比增长 9.7%，市场占有率提升 1.3 个百分点，容声冰箱中高端加高端冰箱产品市场份额为 12.7%，同比提升 1.4 个百分点 。海信冰箱零售额同比增长 8.6% 。海信洗衣机国内主营业务收入同比增长 37.58%，增速领先行业，中高端加高端占有率翻倍增长 。

容声冰箱作为国内知名品牌，拥有 42 年的历史，一直以来都以品质和保鲜技术著称。而海信冰箱则聚焦真空磁场保鲜技术，伴随真空 4.0 技术迭代，为用户打造真空分子锁鲜方案，充分满足用户不同场景的个性化保鲜需求。在洗衣机方面，海信洗衣机聚焦技术升级与场景化创新，国内主营业务收入同比增长 37.58%，增速领先行业，中高端加高端占有率翻倍增长，产品结构持续优化。今年 “618” 期间，海信洗衣机电商销售规模同比提升 83%，远超行业增速水平。

厨电业务：突破创新，高速增长

海信家电的厨电业务也呈现出高速增长的态势。2025 年上半年，海信厨电业务线下零售收入同比增长 52% 。在产品技术上，海信厨电在国内市场以烟机品类为突破引擎，同步实现烟灶、洗碗机核心技术对标行业标杆，通过外观创新加差异化技术双轨驱动加速产品迭代。

以洗碗机为例，海信洗碗机在技术上不断创新，推出了一系列具有竞争力的产品。其采用的高效喷淋系统，能够实现全方位的清洗，确保餐具的清洁度。同时，海信洗碗机还具备智能感应功能，能够根据餐具的数量和脏污程度自动调整清洗模式，既节能又环保。在烟机方面，海信烟机通过优化风道设计和电机性能，实现了更强的吸力和更低的噪音，为用户营造了一个清新、安静的厨房环境。

市场纵横，全球拓展

国内市场：政策东风，渠道升级

在国内市场，海信家电紧紧抓住国家 “以旧换新” 政策的机遇，积极推动产品结构升级，高端产品占比持续提升 。海信家电充分整合全国海信专卖店、连锁、TOP 等渠道网络和服务工程师资源，以旧换新政策对公司销售结构及终端动销提振作用显著。公司新风空调上半年安装结单量同比增长 83%，璀璨高端套系表现亮眼，2025 年上半年收入同比增长 48% 。

海信家电还加速全国销售网络的线上线下渠道融合，提升渠道运营效率和服务质量。通过抖音等新兴渠道的收入同比增长 51%，复购且主动推荐的 5A 人群资产同比增长 82% ，显示出公司在渠道创新和用户运营方面的成效。海信家电积极拥抱线上线下融合的新零售趋势，在巩固传统优势渠道的同时，大力发展电商平台、社交电商等新兴渠道，持续提升在主流电商平台的运营能力和市场份额，实现了线上销售的快速增长。

国际市场：研产销协同，遍地开花

在国际市场上，海信家电同样表现出色。海信家电依托全球研发中心和生产基地，深化本地化建设，推进研产销协同发展 。报告期内，公司在欧洲、美洲、中东非及东盟等地区收入实现快速增长，品牌影响力显著增强。

2025 年上半年，欧洲空调研发中心顺利启动，欧洲空调业务收入同比增长 34.5%，洗衣机收入同比增长 38.9% 。海信美洲区借助世俱杯这一超级 IP，发力数字化营销，借助 “KOL 城市任务挑战赛” 等方式提升科技品牌形象，强化赛事权益在终端的渗透，促进赛期销售转化。2025 年上半年，美洲区收入同比增长 26.2% 。其中，家空收入同比增长 19.3%；洗衣机收入同比增长 71%；中央空调收入同比增长 59% 。

海信家电在海外建立了 16 个研发中心，19 个工业园区，深化 “研产销一体化”，更好服务当地市场和消费者，带动海外营业收入的上涨。欧洲市场偏好智能、低碳等产品，海信家电加快产品的 AI 升级和节能效率，带来智能高效的产品解决方案。2024 年 1-11 月，海信智能大屏冰箱在欧洲的销量同比提升超 300%；滚筒洗衣机的欧洲能效达到 A-50%，热泵干衣机能效达到新欧标 A 级，并在英国 Which 测评斩获 “best buy” 顶级评价。

竞争剖析，优势凸显

技术创新：AI 赋能，智慧生活

海信家电的盈利能力大增，还得益于其在技术创新方面的不懈努力。在 AI 大模型技术的浪潮下，海信家电积极布局，以自研 “星海大模型” 为核心，叠加 DeepSeek 融合升级，打造了 AI 家电智能体，为用户带来了全新的智慧生活体验 。

在空气场景中，海信空调依托 “海信星海大模型 + DeepSeek” 的技术底座，搭建了 AI 空气管家系统。用户只需简单的语言指令，空调便能 “好空气、自动调”。例如，与海信空调对话：“孩子刚运动完回来，开空调别吹着他”，空调便依据外部环境及需求做深入推导分析，自动打开空调制冷，并开启防直吹。还可以实现人感控风、主动节能、优化室内环境等功能，融合室内外环境、地域、天气、时间及行为等多维数据，打造主动服务的动态空气方案 。

在洗护场景中，海信洗衣机配备了 AI 洗护管家，能智能识别衣物材质与污渍，提供定制化清洁方案。全球首台 4 合 1 热泵洗烘一体机 “棉花糖 Ultra 全家筒” 以 1.33 洗净比刷新行业纪录，在今年 “618” 期间，电商销售规模同比提升 83%，远超行业增速水平 。

在厨房场景中，海信厨电推出了 AI 美食管家，通过摄像头与传感器优化食材保鲜，甚至联动烤箱实现烹饪自动化。海信大屏智能冰箱 780W 不仅凭借 21 英寸的超大显示屏和丰富的 AI 功能受到参观者的高度关注，而且在开展首日就登上了 2025 年 CES 的官方会刊被重点推介。这块 21 英寸的智能屏幕不仅能用于图片、流媒体的展示，还可以进入智能菜单功能以及对家中其他智能电器进行 AI 管理。它能根据对用户饮食习惯和健康需求的大数据推荐出个性化菜谱，并以此自动进行包括食材采购和存储在内的智能化管理。另外，这台冰箱还能联动厨房中的智能烤箱、智能洗碗机等设备，实现智能烹饪和餐具洗涤的自动化 。

这些技术创新不仅提升了产品的竞争力，也为海信家电带来了更高的附加值和利润空间。通过不断投入研发，海信家电在技术创新的道路上越走越远，为用户提供了更加智能、便捷、舒适的生活体验，也为公司的盈利能力大增奠定了坚实的基础。

品牌建设：多品牌运作，精准定位

在品牌建设方面，海信家电采用了多品牌运作策略，旗下拥有日立、海信、约克、容声等多个知名品牌，每个品牌都有其独特的定位和市场策略 。

在暖通空调领域，日立品牌以 “精工品质” 与 “绿色科技” 为核心竞争力，在多个领域占据领先地位。海信品牌则以创新科技引领全屋智慧空气解决方案，在 5G 型家用中央空调用户满意度评价中，以 9.0 分用户满意度领跑行业 。约克 VRF 作为天氟地水概念开创者和 “天氟地水” 注册商标的持有者，始终以创新驱动行业发展，不断推动家居舒适的技术进阶。2024 年，在众多品牌中，约克 VRF 凭借技术创新和市场表现，以超过 20% 的市占率稳居天氟地水市场行业第一 。

在冰洗领域，容声冰箱作为国内知名品牌，拥有 42 年的历史，一直以来都以品质和保鲜技术著称，针对家电国家补贴政策，容声冰箱推出 “补贴最高 20%，国补最高两千，超出部分容声补” 政策，激活存量市场换新需求。海信冰箱则聚焦真空磁场保鲜技术，伴随真空 4.0 技术迭代，为用户打造真空分子锁鲜方案，充分满足用户不同场景的个性化保鲜需求 。

多品牌运作让海信家电能够精准定位不同的消费群体，满足他们的个性化需求，从而扩大市场份额，提升品牌影响力和盈利能力。通过差异化的品牌定位和市场策略，海信家电在各个细分市场中都取得了优异的成绩，实现了品牌价值的最大化。

前路展望，未来可期

海信家电盈利能力大增，是其在业务增长、市场拓展、竞争优势等多方面努力的结果。多元业务的全面开花，为海信家电的盈利增长提供了坚实的支撑；国内外市场的纵横拓展，让海信家电的产品走向全球，提升了品牌影响力和市场份额；技术创新和品牌建设，则让海信家电在竞争激烈的白电市场中脱颖而出，实现了可持续发展。

展望未来，随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，白电市场仍有巨大的发展潜力。海信家电有望凭借其技术创新能力、多品牌优势和全球市场布局，在白电市场中继续保持领先地位，实现更高的盈利增长。相信在未来，海信家电将继续为消费者带来更多优质、智能的白电产品，书写更加辉煌的篇章。让我们拭目以待，共同见证海信家电在白电市场的精彩表现！