深入消费场景，做好内容才能突围

场景营销的魅力究竟在哪里？

场景营销的实践由来已久，2005年喜之郎果冻签约“跳水皇后”郭晶晶担任代言人，当时的 TVC（商业电视广告）脚本文案是这样的：“喜之郎果肉果冻……休闲娱乐来一个，运动健身来一个，朋友聚会来一个，游山玩水来一个……喜之郎让我们轻松快乐。果冻，我要喜之郎。”其中的休闲娱乐、运动健身等，都可说是场景。

“没有绝味鸭脖，加什么班？”“没有绝味鸭脖，追什么剧？”“没有绝味鸭脖，看什么球？”“没有绝味鸭脖，逛什么街？”……前两年绝味鸭脖也做过类似的创意，还将这些广告分别投放在相应的生活场景中，如写字楼、社区、商场等，营造干啥都要吃绝味鸭脖的消费氛围。

诸如此类，还有很多：“吃龙角散，爆辣不费嗓”“吃龙角散，嗨歌不费嗓”“吃龙角散，畅聊不费嗓”，新年就吃龙角散，不费嗓；“露营旅游，酒鬼花生”“酒吧畅饮，酒鬼花生”“老友小聚，酒鬼花生”，只要喝酒，就要有酒鬼花生……

这些广告都遵循同