$伊利股份(SH600887)$ 都说伊利股份的产品过于同质化，现在伊利不仅靠渠道这一条路，伊利还有通过大IP联名和玩梗，成功打破了产品同质化的困局。

比如最近很火的电影《疯狂动物城2》，在京东“疯狂动物城”关键词搜索量环比增长225%，商品成交额环比增长140%，销量环比增长230%。其中就有数据显示，伊利联名IP商品就获得了单链250w-500w的销售热度，其味可滋茉莉花茶奶茶疯狂动物城礼盒装成功跻身该IP周边商品销量排行榜前三强。

还有个很火的“技能五子棋”其他品牌玩起文案梗什么的，伊利直接把“张兴朝”请来拍TVC《好草好牛好伊利》。精准捕捉打工人的情绪共鸣点，将网络热词与产品卖点巧妙结合并，实现了品效合一。难怪在上线当天网友纷纷说“伊利赢麻了”

以上这些都是有效破局同质化竞争的方法，对于当下年轻消费者来说买的不仅是产品本身，更是一种社交认同和情感寄托！