$泸州老窖(SZ000568)$ 老窖看着是要把低度战略进行到底了，是好事，勇于改变和尝试就是值得鼓励的。一代消费者有一代消费喜好，并没有什么是永垂不朽的，更别说现在这个观念变化剧烈加速的年代。

举几个历史的例子。

欧美在19世纪酗酒成风，以威士忌为主。两次世界大战期间烈性酒在军队中风靡。美国禁酒期间私酿烈酒和地下酒吧兴起。禁酒令解除之后啤酒又开始复兴。21世纪之后精酿啤酒如IPA开始流行。现在各种酒精饮料全面开花，都有不同消费场景和消费人群。

我国香烟消费很长一段时间由常规圆支为主，消费人群以成年男性为主。2009年煊赫门打开细支烟市场，低焦油、低害、年轻化的香烟消费标签成功打出，并开始撬动女性烟草市场。随时间推移和观念转变男性烟民也逐渐开始消费细支烟。细支烟一定程度上扭转了传统烟草品牌老化的问题。

我国酒精饮料的低度化趋势应该是毋庸置疑的。类似香烟消费观念的转变，健康、新场景、年轻化是未来酒企都要思考的话题。但传统白酒企业有谁能把握趋势仍未可知，因为酒精饮料低度化≠白酒低度化。现在新消费依赖新渠道力，而白酒仍是以传统经销商为主，并在过去的几轮周期中与经销商利益强烈捆绑，企业内部实行新战略的阻力想必也会相当的大。可以想象的是这轮白酒改革浪潮中很多思路、组织能力转变不及时的酒厂会被甩下车，可能从全国化的酒企收缩到地方性酒企。那我们就应该去找具有市场化基因和改革勇气的酒企，因为从RIO的成功来看整个消费者心智植入周期长达10年之久、消耗营销费用50亿之巨、现在仍需要持续投入否则掉队就是分分钟的事情！

好在作为炒股的散户我们有灵活的空间。还有充足的时间去观察。老窖的尝试不一定成功，但会为后来者提供经验参考。