荒野求生这个有点板块联动的意思了，热度开始起来了，适合周末发酵的题材，先信了！打了三夫户外，干了 探路者！牧高迪！

一场全网播放量超50亿的流量风暴，正在荒野中悄然酝酿，并可能成为年底提振消费的意外催化剂。

数据显示，张家界七星山杯荒野求生挑战赛已创下超50亿全网播放量，直播间最高同时在线人数达1800万。

这场素人野外生存竞赛凭借“无剧本、无补给、真求生”的硬核模式，不仅让“冷美人”、“林北”等选手成为全民关注的“荒野明星”，更引领着自淄博烧烤、苏超之后新一轮的赛事经济热潮。

01 现象级流量

荒野求生正席卷社交媒体

张家界七星山杯荒野求生挑战赛已成为2025年底的现象级事件。这项比赛的规则极为简单却残酷：参赛选手仅凭1把柴刀开局，全程无任何外界补给，谁在山里坚持最久，谁就能赢得奖金。

赛事中，来自云南的女选手“冷美人”凭借顽强毅力，在雨中静站、享受野菜，成为场上最后的女性选手；25岁的医学生“林北”则因“弃医从野”的反差和野外“返祖”行为引发广泛关注。

赛事热度持续攀升，官方账号通过每日直播和10分钟左右的精剪视频，满足网友对荒野的好奇，达到了类似综艺节目的养成效果。

七星山景区总经理田健兵坦言：“我们预估荒野求生效果会很好，但没有想到会这么火。”

02 消费提振新路径

从淄博烧烤到“苏超”的成功样本

回顾今年的消费提振案例，淄博与“苏超”提供了两种截然不同但均极为成功的范式。

淄博模式：从烧烤网红到文化地标的华丽转身。今年端午假期，淄博旅游收入同比增长超过49%。

陶瓷琉璃博物馆、周村古商城等传统文化景区接待量超过50万人次。曾经的烧烤流量成功“转场”文化景区，实现了从“感官体验”到“精神共鸣”的跃升。

“苏超”效应：一个业余足球联赛却带动了惊人消费。据江苏省商务厅测算，“苏超”实现了 “1元门票带动7.3元周边消费” 的杠杆效应。

前7轮赛事带动多场景消费超380亿元。整个赛季期间，全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%。

03 荒野求生的消费转化

赛事经济的下一站

与淄博烧烤和“苏超”相比，荒野求生展现出更强的粉丝黏性和转化效率。

赛事主办方表示，不少选手虽仍在比赛中，但已获得企业的赞助和代言，主要集中在运动类服饰和美妆领域。

地方政府已敏锐嗅到机会。云南临沧市文旅局工作人员专程抵达七星山看望当地籍选手，并表示：“想告诉她，你用心守护的家乡，此刻也在坚定地守护着你。”

锦屏县委书记唐标也带队看望选手“苗王”的家人，并录制宣传视频推介家乡。

七星山景区正加紧建设荒野求生基地，开辟荒野旅游路线，让游客学习钻木取火、净化水源、辨别方向等技能，将赛事流量转化为实实在在的旅游“留”量。

04 A股受益标的

户外产业链迎来主题机遇

基于淄博烧烤与“苏超”的过往经验，赛事经济的爆发往往会带动相关产业链的公司受益。本次荒野求生热潮有望推动以下A股标的：

三夫户外（002780）：作为户外用品渠道商，其高端品牌代理与会员价值将成为核心看点。在户外赛事火爆背景下，公司的渠道敏捷响应能力有望直接转化为销售增长。

探路者（300005）：户外装备的技术领先者，为国家科考队研发的TIEF面料性能接近国际顶尖品牌，成本优势明显。其北斗版求生手表精准卡位“轻量化+安全性”需求。

牧高笛（603908）：露营与求生装备供应链高度重合，能快速迭代产品满足市场需求。公司跨境电商表现亮眼，生产外包模式使其能高效承接脉冲式订单。

祥源文旅（600576）：公司运营张家界核心景点，是赛事举办地的重要旅游服务商，将直接受益于赛事带来的旅游热度提升。

05 预期差与投资逻辑

为何此次与众不同？

荒野求生的火爆并非偶然，而是满足了当代城市人群对自然生活的向往。七星山景区总经理田健兵点出了关键：“当前城市生活的压力，让人们对自然有所向往，我们抓住了这个情绪。”

与淄博烧烤和“苏超”相比，荒野求生的装备客单价、用户粘性和产业链宽度都更具优势，这意味着其潜在的产业天花板更高。

赛事还创造了独特的选手IP价值。主办方表示：“我们希望通过赛事赋予素人选手流量，后续我们也愿意为选手提供工作岗位，借助他们的流量和专业能力，把七星山的品牌打造起来。”

这种从赛事到个人IP，再到景区品牌的闭环，为户外产业的可持续发展提供了新思路。

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体育主管部门应对赛事进行安全预案审批与专业能力评估，杜绝准备不足的盲目办赛。

随着年底消费提振政策的推进，荒野求生有望成为继淄博烧烤、苏超之后，又一个引爆消费市场的热点现象。

户外产业的崛起才刚刚开始