啤酒旺季将至

按时间来说，每年的6到8月，正是啤酒行业的消费旺季。

根据国家统计局公布的4月社零数据：

4月份，餐饮收入4167亿，增长5.2%，高于商品零售额的5.1%；

1-4月份，餐饮收入18194亿，增长4.8%，也高于商品零售额的4.7%。

并且，随着天气转暖，餐饮行业的增速有了相对较好的改善，当然，对比其他数据来说的话，增长并不差，且增速有所提高。

受贸易冲突影响，在外循环不畅的大背景下，我们自身一直想在消费上发力，毕竟拉动经济增长的三驾马车，这架我们和传统的消费大国，还差得远呢。

无论是降息、降准等流动性释放，亦或者延长消费贷款期限至最长5到7年，最终目的都是为了把货币转化成消费。

以结果论，房产、汽车等大件消费品数据并不乐观，经济下行周期，百姓对未来收入增长没信心，对大件消费品的支出非常受限，即便有较高的补贴或优惠，依然抵御不了应对未来不确定性所带来的储蓄更能给人安全感。

再小一个层级，同样有补贴的家电产品、家具、通讯器材类产品，则都较往年有不小的增幅，因为今年国补的力度确实很大，消费者能得到便宜，买不起大件的车和房，买同样有实惠的手机、电脑、空调也行啊。

但当这种中端需求在补贴的刺激下被进一步激发后，当被激发的需求释放结束以后，那下一个消费刺激的点，很可能就来到最基础的餐饮层面，按自上而下的顺序。

去年，像哈尔滨、淄博等网红城市就已经通过流量展现出了大众消费的力量。

尽管餐饮也好、住宿也好，客单价都比较低，相对于购买手机电脑和汽车这类来说，但架不住消费的人多啊，最终带来的经济刺激效果也并不差。

仅今年元旦3天，哈尔滨旅游总收入就达到60亿，累计接待游客304.79万人，单就这三天来说，比往常更应该受欢迎的温暖的海南全省收入2倍还多。

所以不排除在今年夏天，消费刺激的风进一步吹向下沉市场，居民也更愿意消费，大件买不起之后，吃的喝的大家花起来并不含糊，而这里头，必须要关注的，就是随夏季绑定在一起的啤酒。

2024年，啤酒行业对经济形势预判不足，普遍库存较高，当然这也不是啤酒行业的问题，谁都没想到这两年确实钱不好赚。所以在经过小半年的库存消化后，当下各大啤酒厂商库存普遍处在低位，有小幅补库存的预期，以及刚才我们讲的，需求端企稳回升的预期。

而从一季度的行业销售数据里，尽管大环境并不是特别好，但各大啤酒厂商的利润，却出现了小幅增长。

一个是原材料端，降价的幅度更快，提振了啤酒厂商的利润。另一个是主流啤酒价格普遍在4-8元之间，当下消费者对低端产品价格并不敏感，对品质需求提升更多，所以行业存在提价预期。

还有，巨头百威管理层调整，导致阶段性让出华南市场的部分份额，这个国产啤酒厂商，可以尽力争取。

总之，这个夏天，对啤酒厂商至关重要，能不能逆转，就在此一搏。#收评#