水卫士更名背后的经营哲学：家清行业如何找到新的增长路径

李彦丨作者

木鱼丨编辑

壹览商业丨出品

截自品牌官网丨头图

家清行业，正在经历一场升级。

曾经，这个被认为是高度日常化的赛道，长期停留在“谁的去污力更强”的同质化竞争状态。洗洁精、清洁喷雾、除垢剂……这些藏在角落里的日用品，以往很少与“创新”挂上关系。

但近几年，随着信息传递扁平化和绿色消费理念的深入，用户的专业认知飞速提升，越来越多用户开始习惯在购买前翻看成分表。据尼尔森IQ调查，健康安全是家清用品买家的首要关注点，约45%的消费者在选择清洁产品时会留意抗菌、无毒配方等安全属性，以确保对家人无害。

与此同时，以抖音电商为代表的内容电商，为家清行业打开了一个全新的营销阵地。直播和短视频不仅让“洁净”变得直观，也让成分一目了然——泡沫翻腾、污渍褪去、镜面闪亮的画面之下，无需复杂解释，只需几秒钟的画面，用户就能感受到产品清洁力和安全力的真实存在。

“水卫士”，这一创立于2020年的国货品牌，在这场家清升级和