购物季“花得更多、买得更少”？数据给出实锤

作者：马特·伊根
发布时间：2小时前

（配图说明：黑色星期五当天，一名购物者提着购物袋……）
发自纽约——黑色星期五再次证明，美国人遇到特价商品时仍愿意出手购物。
万事达卡报告显示，黑色星期五美国零售额稳步增长4.1%，Adobe Analytics称网购销售额激增9.1%。Salesforce预测，网络星期一销售额也将上涨4%。
考虑到经济调查中的悲观情绪、消费者信心下滑以及对生活成本的不满日益加剧，这样的表现相当亮眼。
然而，在这些强劲的整体数据背后，隐藏着一个令人不安的趋势：美国人正在花更多的钱，却买到了更少的东西。
据Salesforce数据，尽管黑色星期五美国整体网购销售额增长3%，但这一增长是由平均售价上涨7%推动的。
衡量特定时间段购买量的订单量较2024年黑色星期五也下降了1%，单笔交易的商品数量减少2%，意味着购物篮“变小了”。
“消费者今年购买每件商品的支出都比去年高，但这并没有阻止他