### Figma 简介
Figma 是一家成立于2012年的美国软件公司，总部位于旧金山，是一家云端协作式界面设计工具平台。它于2016年正式推出核心产品，被誉为“设计界的Google Docs”，彻底改变了UI/UX设计行业的协作方式。Figma 完全基于浏览器（也支持桌面和移动端应用），无需安装复杂软件，支持多人实时协作编辑同一文件。截至2025年11月，Figma 已于2025年7月在纽交所上市（股票代码：FIG），市值一度超过500亿美元，成为设计工具领域的绝对领导者。广泛被Uber、Microsoft、Zoom、Airbnb 等公司使用。
### Figma 是干什么的？
Figma 主要用于数字产品设计与协作，帮助设计师、产品经理、开发者、营销团队从想法到成品的全流程协作。支持矢量图形编辑、交互原型制作、设计系统管理、实时多人编辑，还扩展到白板脑暴、演示文稿、网站构建、AI生成代码/内容等。相比传统桌面软件（如Sketch或Adobe XD），它的云端特性让远程团队协作无缝高效，尤其适合敏捷开发和分布式团队。
### Figma 的主要产品及其用途（截至2025年11月）
- Figma Design（2016年推出，主力产品）
核心UI/UX设计工具：矢量编辑、组件库、原型交互、设计系统管理、实时协作。
- FigJam（2021年推出）
在线白板工具：用于脑暴、流程图、便签、投票、团队会议，支持AI生成图表。
- Dev Mode（2023年推出）
开发者模式：设计转代码、代码检查、VS Code集成、Jira同步，帮助设计师与开发者无缝交接。
- Figma Slides（2024年正式版）
协作演示文稿工具：类似PowerPoint，但支持实时编辑、嵌入设计文件、AI生成大纲。
- Figma Make（2025年推出）
AI原型与代码生成工具：基于文本提示自动生成设计变体、流程图、组件，甚至直接输出代码。
- Figma Sites（2025年推出，Beta/正式）
AI驱动的网站/网页应用构建器：带CMS功能，直接从设计发布网站，支持响应式布局和SEO。
- Figma Draw（2025年推出）
高级插图工具：笔刷、形状构建器、视觉效果，直接在Figma文件中创建专业插画。
- Figma Buzz（2025年推出）
营销内容创建工具：针对品牌团队，AI辅助大规模生成视觉资产（如社交媒体图、海报），确保品牌一致性。
此外，所有产品都深度集成了AI功能（如图像生成/编辑、自动布局建议）。
### Figma 的独特竞争力
- 实时多人协作（像Google Docs一样多人同时编辑，支持“跟随模式”）
- 完全云端+跨平台（浏览器即可用，支持Windows/Mac/Linux/移动端，文件自动同步）
- 免费起步门槛极低（个人/小团队免费版功能强大，病毒式传播）
- 设计系统与组件功能行业领先（Variables变量、Auto Layout、组件变体）
- 极度开发者友好（Dev Mode + 上万个插件，设计直接转代码）
- AI深度集成（2025年后AI功能遥遥领先，利用海量用户数据训练模型）
- 强大的社区与生态（模板/插件库庞大，每年Config大会大更新）
这些优势让Figma 从2018年的小众工具，迅速抢占Sketch和Adobe XD的市场份额，成为行业实际标准（很多公司直接规定“必须用Figma”）。
### 主要竞争对手及市场占有率（2025年估算，UI/UX设计细分市场）
- Figma：70%-90%（绝对主导）
- Adobe XD：不到10%（用户快速流失，已进入维护模式）
- Sketch：4%-10%（仅限Mac用户，逐渐边缘化）
- Canva：在消费者/营销/中小企业领域占主导（整体设计工具市场超50%），但专业UI/UX功能远不如Figma
- Framer：5%-10%（代码输出强，但协作体验差）
- Miro：在白板领域占30%-40%，但矢量设计功能弱
- InVision：不到5%（已基本退出市场）
- Penpot（开源免费）：不到5%（新兴，生态和成熟度不足）
在专业UI/UX设计师群体中，Figma 使用率已超过90%，基本形成了事实垄断。
总结：2025年的Figma 早已不是单纯的“设计工具”，而是一个覆盖从脑暴到上线全流程的协作平台。如果你从事产品设计、UI/UX、前端开发，学会Figma 几乎是必备技能。
### Adobe 与 Figma 的竞争关系（截至2025年11月）
2022年Adobe宣布以200亿美元收购Figma，但因欧盟、英国和美国监管机构担心减少竞争、形成垄断，于2023年底正式终止交易（Adobe支付了10亿美元分手费）。收购失败后，两家公司成为**独立且直接的竞争对手**。Figma于2025年7月成功IPO（股票代码：FIG），市值一度超600亿美元，进一步强化了其作为Adobe主要威胁的地位。
#### 直接竞争的业务领域（重叠部分较多，Figma正在蚕食Adobe份额）
- **UI/UX 与产品设计工具**
Figma的核心产品（Figma Design + Dev Mode + AI功能）直接对标Adobe XD（现已进入维护模式，几乎停止新功能开发）。
在专业产品设计师（UI/UX）群体中，Figma使用率已超90%，Adobe XD份额不到10%并持续流失。许多公司直接从XD迁移到Figma。
- **协作原型与交互设计**
两者都支持原型制作、交互组件、开发者交接。Figma的实时多人协作远超Adobe，导致Adobe在这一细分市场基本败退。
- **在线白板与脑暴工具**
FigJam vs Adobe的Creative Cloud部分功能（虽不直接，但有重叠）。
- **演示文稿与营销内容创建**
Figma Slides/Buzz vs Adobe Express（Adobe近年来大力推Express作为“简易设计”工具，部分对标Figma的新产品）。
- **AI辅助设计**
双方都在大力投入AI（Figma Make/Firefly类似功能），2025年后竞争更激烈。
总体：在**专业数字产品设计（UI/UX、App/Web原型、设计系统）**领域，Figma已占据绝对主导，Adobe基本放弃抵抗（XD团队部分转去Express）。这部分市场Figma赢得了事实上的胜利。
#### 不竞争或竞争很弱的业务（Adobe的护城河，Figma短期难以撼动）
Adobe是创意软件老巨头，年收入超230亿美元（2025财年预计），Creative Cloud订阅模式锁定大量专业用户。Figma主要聚焦“产品设计协作平台”，以下领域几乎无重叠：
- **图像编辑与摄影后期**
Photoshop、Lightroom —— 行业标准，Figma无对应产品。
- **矢量插图与图形设计**
Illustrator —— 专业插画、印刷、品牌设计的核心工具，Figma Draw虽有进步但远不及。
- **视频编辑与特效**
Premiere Pro、After Effects —— 影视后期、动效制作，Figma完全不涉及。
- **页面布局与出版**
InDesign —— 杂志、书籍、PDF排版，Figma无布局功能。
- **3D与扩展现实**
Substance 3D、Dimension、Aero —— 3D建模、AR/VR，Figma无涉足。
- **PDF与文档管理**
Acrobat —— 全球PDF标准，Figma不碰。
- **企业级数字体验平台**
Adobe Experience Cloud（AEM、Analytics、Target等）—— 用于营销自动化、数据分析、大型网站管理，年收入数百亿，Figma规模完全无法比。
- **传统创意专业市场**
广告、印刷、影视、摄影、平面设计等领域，Adobe仍占90%以上份额，Figma用户主要是产品/网页设计师。
#### 总结对比（2025年现状）
| 维度 | Adobe优势领域（不竞争/弱竞争） | Figma优势领域（直接竞争） | 谁占上风 |
|--------------------|-------------------------------|---------------------------|----------|
| 专业UI/UX设计 | 弱（XD已放弃） | 极强 | Figma |
| 实时协作平台 | 一般 | 行业标杆 | Figma |
| AI生成设计 | Firefly等强 | Make/Sites等新兴 | 平分秋色 |
| 图像/视频/插图 | 绝对垄断 | 无 | Adobe |
| 印刷/出版/3D | 绝对垄断 | 无 | Adobe |
| 企业营销/文档 | 绝对垄断 | 无 | Adobe |
| 整体市场份额 | 传统创意市场90%+ | 产品设计市场80%+ | 各有千秋 |
简单说：**Figma在“现代数字产品设计协作”领域彻底打败了Adobe**，但Adobe在更广阔的“专业创意工具链”（摄影、插画、视频、出版、3D）仍有不可撼动的垄断地位，两家公司在各自核心战场上互不侵犯太多。未来如果Figma继续扩张（例如更深进入营销/插图），竞争会加剧；但短期内（2025-2027年），大部分业务仍是“井水不犯河水”。