$卡骆驰(CROX)$ 我第一次对他家的配件jibbitz印象深刻是有一次去广州，儿子呆在他家门口点走不动了，因为有个宝可梦耿鬼的鞋花，大概就是30-40人民币一小个，然后为了这个耿鬼又买了双鞋。这十年洞门玩的花一直活得不错，小鞋花起了非常重要的作用。在美国一双基础款鞋大概40美金，鞋花一个5-15美金不等，取决于联名ip，很容易就是买n个鞋花 每天换着戴就象每天换包挂，相当于每天买新包。相当于每天基础款t-shirt换不同首饰戴。jibbitz大概现在占crocs集团接近10%的收入，但影响深远。把这些好玩推向高峰的那个cmo 2020年去了stanley，后面的故事大家都知道了，简直水杯故事革命，杯套，绳子，贴纸。最近这个人又回了crocs，打算让heydue这个老头鞋起死回生。讲这几个故事，主要是想说，这是个功能性产品很过剩一眼就会被遗忘的时代，好看，好玩，有辨识度（ip）本身就是一种巨大的流量入口，好比你好看我天然会多看你几眼。你的店铺门口春天贴个zsiga的under the sun图案，我就天然会多看几眼进去。dimoo手机绳子做的crocs鞋花就是吸睛。泡泡本身的萌粒系列稍微改进一下就是很好的日常装饰品。有时候产品赋予意义的就是好看本身，从这个角度来讲，ip只是加速了一种好看的叙事和共情的宽度。$泡泡玛特(09992)$ 然而好看好玩有辨识度要是那么容易的话，你咋就不能变得人群中吸睛一点呢。。。。。鞋花义乌一块一个到处都是，怎么人家crocs还能靠卖自己鞋花卖鞋呢。。。。