我们正在从品牌消费时代进入IP消费时代。
过去是品牌干掉了白牌，品牌就代表了品质。未来的消费者既有对品质的要求，又有对情绪价值的要求，品牌和IP的联名会更加频繁。这是人均GDP超1w美元以后的必然，人们对于精神消费需求的快速增长。因为基本物质需求早已满足，边际效应递减很快，多的钱就要用于精神消费了，比如抖音就是精神消费的一种。
以最近瑞幸 Zsiga联名为例，瑞幸就是品牌，消费者选瑞幸就是对其产品质量的认可与信任。但是瑞幸很难赚到溢价，因为咖啡奶茶行业竞争过于激烈，价格带已经被限死。这时候IP联名就可以带来额外溢价。
相当于给消费者卖了两项服务：高质量的咖啡产品 + IP情绪价值，就可以有溢价了。
所以泡泡远不是一家潮玩公司，它是一家IP运营公司，只是它潮玩业务增长过于迅猛，让大家忽略了这一点。当未来潮玩渗透率见顶之时，IP运营会成为新的增长极。
$泡泡玛特(09992)$