让企业持续创造价值的“价值棒”

——在湛庐中探索智慧之《战略是简单的》

文/姚斌

哈佛大学终身教授、全球MBA课程主任菲利克斯·奥伯霍尔泽-吉致力于研究竞争战略、国际竞争和非市场战略。他在《战略是简单的》（直译“更好、更简单的战略”）中以“价值棒”为工具，揭示了战略的本质，发现了让企业持续创造价值、利润如影随形的奥秘。

■ 简化战略，让战略更强大

在奥伯霍尔泽-吉看来，由于世界经济趋于一体化，企业需要一个全球化战略。然而，在拥有如此复杂的公司战略和高强度的工作安排的条件下，大部分公司并没有表现出惊人的盈利能力。在标准普尔500指数的公司里，有1/4的公司无法维持高于资本成本的长期回报。因此，我们正面临着一个极具吸引力的返璞归真的机会。通过简化战略，我们能使战略更强大。基于价值的战略是一个强大的工具，能让我们看到公司的数字化战略是否与公司全球计划有关联。

基于价值的战略依赖的基本直觉很简单：那些在财务表现上能够保持长期成功的企业，