飞鹤联手医药巨头开启全家营养新场景
6月30日，中国飞鹤与通用技术重药控股的全国首家"功能特医食品+家庭全周期乳品"健康体验馆在重庆落地。药店货架上，飞鹤婴幼儿配方粉首次与成人功能乳品并肩陈列，消费者购药时，可同步获取从孕期到中老年的全家庭营养方案及专业健康咨询。
飞鹤的全家营养棋局早有铺垫：当婴配粉市场承压，其转型步伐已踩准三年节奏。2022年推出爱本牛初乳奶粉试水成人赛道；2023年借"高端成人奶粉全国销量第一"验证市场；2024年拓展孕期口服液、儿童奶酪零食；今年年初上市"跃动蛋白粉"直击中老年肌肉流失痛点。此次体验馆，正是将分散的乳品矩阵装入专业医药场景的关键落子。
飞鹤功能营养事业部总经理李观点破核心："专业营养"与"专业健康服务"在此融合。重药控股的全国药房网络提供触达入口，飞鹤的科研积累（如诺奖顾问团队、首都医大合作）则支撑服务深度。药店里的奶粉货架，由此升级为防未病、强体质的家庭健康前哨站。
对行业而言，这不仅是渠道创新，更揭示奶粉竞争正从配方卷向"场景渗透力”。当全家营养成为必选项，谁先让专业服务走进社区药房、融入日常健康管理，谁便握住了存量时代的新钥匙。