一双童鞋1499元，泰兰尼斯稳稳拿捏中产

斑马消费 陈碧婷

“泰兰尼斯稳稳鞋，少摔跤，走得稳”,“穿泰兰尼斯稳稳鞋，稳稳第一步，高光每一步。”

最近两年，这条童鞋广告，在写字楼、居民区的梯媒密集播放，听得人耳朵都要起茧子。

正是通过饱和式的广告轰炸，泰兰尼斯快速晋升国产童鞋头牌，年销售收入已突破30亿元。

一双童鞋，价格动辄上千元，泰兰尼斯以一己之力，顶破了国产童鞋的天花板，堪称“童鞋中的爱马仕”。

但是，以“稳”破圈的泰兰尼斯，真有那么稳吗？

代理商转型做品牌

泰兰尼斯创始人丁飞，并不是传统鞋服行业出身，而是一个学IT的标准理工男。

电子工程专业毕业后，丁飞进入一家大型通讯企业工作，主要给联通、移动等提供基站设备。十年间，从技术岗做到了管理岗。

2009年前后，互联网在中国快速兴起。经过对市场的观察，丁飞发现中国家长对育儿的投入越来越大，在孩子身上舍得花钱。但市面上缺乏优质童鞋品牌，有很大的市场机会。

涉足童鞋市场早期，丁飞主要是做耐克、阿迪等品