当音乐遇到算法，抖音和腾讯谁占上风？

斑马消费 陈碧婷

在线音乐行业，正在走出一个漫长的周期。从平台格局到商业模式，从内容分发到用户留存，这场由版权驱动的旧秩序，正在被算法与行为数据重构。

数字音乐市场在过去十几年里完成了从盗版野蛮生长到正版平台化竞争的转折。但随着抖音以汽水音乐为代表的搅局者入局，一个算法主导下的后版权时代也正在加速显形。

草莽时期，“神仙”难下手

中国的数字音乐产业最初处于无序发展阶段，整个市场被盗版和未经授权的内容主导。彼时的主流音乐平台，包括千千静听、酷狗音乐、百度MP3等，普遍采用P2P搜索与聚合方式构建曲库。这些平台依赖用户上传和互联网抓取构建音乐数据库，并通过广告或客户端推广获得收入。

以虾米音乐为例，公开资料显示，其初期以用户上传为主，强调编辑打榜和社区推荐，曲库大多由用户贡献。用户对“免费听歌”的预期长期固化，也缺乏对内容付费的基本认知。

这一阶段的盈利困境同样反映在新兴平台上。网易云音乐于2013年正