极兔速递陈学清：物流企业的戈壁征途与品牌共鸣

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（来源：经济观察报）

当极兔速递的红色保障车队出现在“玄奘之路商学院戈壁挑战赛”的茫茫戈壁时，这支物流行业的新锐力量正在完成一次超越常规的品牌对话。在“2024-2025年度营响大会暨第二十三届杰出品牌营销年会”上，极兔速递品牌营销总监陈学清分享了这场独特的体育营销实践，揭示了物流企业如何通过价值共鸣构建深层品牌认知。

四天三夜的戈壁征途中，极兔没有选择简单的品牌曝光，而是将物流服务的核心能力转化为具体的赛事支持。身涂“极兔红”的保障车辆不仅承担着赛事物资转运，更在参赛者最需要的时刻提供行李打包服务。当来自各大商学院的学员们结束艰苦赛程，在酒店门口看到极兔的专业打包服务时，品牌承诺以最直观的方式被感知和验证。

陈学清在分享中阐述了一个深刻的营销逻辑：物流与体育的精神内核天然契合。快递服务与长跑运动都关乎从起点到终点的可靠交付，都强调速度、效率和坚持。这种本质的相似性，让极兔“一起

来源：新浪财经

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