周大福金饰、股价双双上涨
周大福(01929)
转自：四川在线
四川在线记者 罗韬 卢薇 文/图
12月19日，周大福（1929.HK）全国门店上调部分金饰价格。19日晚间，四川在线记者走访位于成都市青羊区的周大福门店，了解到此次调价主要集中在“一口价”金饰产品。该门店销售人员介绍，一款传福系列5.2克戒指价格由12600元上调至14000元，涨幅约11%。
周大福青羊区门店今日金价此次调价是周大福年内对其旗下定价黄金产品的第三次提价。今年3月下旬和10月下旬，周大福分别对部分“一口价”定价的黄金产品零售价格进行了调整。
“我认为此次调价可以从几个方面看。第一是成本压力，国际金价年内涨幅超60%。第二是政策因素，黄金税收新政落地推高零售端成本。”华西证券一名分析师告诉四川在线记者。
资本市场方面，周大福12月19日上涨3.08%。此外，同花顺黄金概念板块上涨1.42%，黄金连锁零售商板块上涨1.47%。
周大福金饰涨价与今日股价表现是否有关？
“黄金零售品牌股价上涨并非简单的金价传导，而是悦己消费驱动的行业质变。在这一趋势下，周大福等头部品牌通过产品创新与定价策略优化，成功将成本压力转化为品牌升级契机，推动行业从零售渠道逻辑向卖设计+卖文化+卖情绪的产品逻辑转型。”国金证券可选-商贸零售团队负责人于健告诉记者。
于健认为，金饰涨价本质是品牌主动筛选客群与战略升级的动作。一方面过滤价格敏感及投资需求的消费者，锁定看重设计、文化价值的客群，契合悦己消费趋势；另一方面高毛利创新产品占比提升也将提升品牌调性。
上述华西证券分析师认为，周大福提价是成本压力与行业趋势下的必然选择，短期或面临销量阵痛，但中长期利于品牌溢价巩固。
“这一趋势或将加剧市场分化，头部品牌凭借溢价能力持续巩固护城河，中小品牌面临跟涨或保销量的两难，行业洗牌加速。”于健说。