安踏李宁特步，集体撞上“中年墙”

来源：环球老虎财经app

中国运动品牌正集体失速。

先看三组数据：

1．我国运动鞋的渗透率达到50%左右，与美国、日本已基本相当。随之而来的是2024年国内运动鞋服市场同比增长仅5.9%至4100亿元，，彻底告别过去10年的中高双位数增长——>全民运动红利期结束。

2.2021-2023年，由于新疆棉事件国产品牌份额快速提升。耐克、阿迪分别掉到16.2%、8.7%；安踏+Fila+其他品牌合计超过20%坐稳第一，李宁9.4%，特步6.4%，整体国产品牌的份额超过50%——>国产替代进入深水区。

3．国内运动品牌CR5达到53%，中国成为全球集中度最高的市场，而随着垂类小众运动的崛起，头部品牌要从进攻方变成防守方了——>强者不再更强。

资料来源：

Euromonitor

三朵乌云笼罩，以安踏、李宁代表的中国头部运动品牌，如何走出“中年危机”大考？

头部运动品牌的中年危机

作为可以提供内啡

来源：新浪财经

为提升阅读体验，雪球对本页面进行了排版优化

风险提示：用户发表的所有文章仅代表个人观点，与雪球的立场无关。投资决策需建立在独立思考之上。