回暖、增量与AI：从BOSS直聘三季报看招聘业新周期
来源：21世纪商业评论
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需求提升，技术助力。
撰文丨李辉
2025年三季度，高技术制造业、装备制造业和消费品行业、服务业保持扩张。
同时，非一线城市发展动能持续释放，带动企业招聘需求稳步回升，用工信心增强。
就业供需关系的变化，也直接反映在在线招聘平台的财务表现中。
BOSS直聘最新发布的第三季度财报，无论是营收水平、用户活跃度，还是付费企业数量，都呈现出向好的迹象。
同时在AI大模型全面嵌入生产和服务流程的背景下，招聘行业正发生深刻变革。
AI不仅推动企业自身的经营效率提升，也在重塑招聘平台的产品形态、安全能力及商业潜力。
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就业回暖：
岗位数量回升、用工信心增强
国家统计局数据显示，10月全国城镇调查失业率降至5.1%，比上月回落0.1个百分点。
国内消费与先进制造并进的发展态势，对就业市场形成实质支撑。BOSS直聘的财报数据，与宏观趋势形成印证。
截至9月底，BOSS直聘付费企业客户数达到680万，同比增长13%。
对于BOSS直聘这类以招聘端贡献了99%收入的平台而言，用工需求提升直接带来业务改善，第三季度公司营收达到21.6亿，同比上涨13.2%。
第三季度，BOSS直聘新发布职位数同比增长25%；新发布职位的招聘者人数及人均发布职位数同环比持续增长。
7-9月，企业端日均活跃用户环比增幅，三年来首次超过求职者端。
从城市线级来看，一线城市需求回暖，二线保持稳定，三线及以下城市收入占比继续提升。
从行业维度上看，蓝领收入增速继续领跑。制造业景气程度最高，交通运输、物流仓储和服务业整体表现良好。
白领行业中，人工智能、互联网、生活服务、新零售和游戏行业增速靠前。综合平台数据来看，白领创业生态正在恢复。
同时，AI、机器人、新能源汽车和智能制造相关产业发展，直接带动用人需求的上涨。
第三季度，AI产品经理、大模型算法、SLAM算法等岗位同比都出现大幅增长，装配工程师、自动驾驶系统工程师、机械设备工程师等系列岗位涨幅显著。
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AI驱动，
招聘业进入效率红利期
如果说就业回暖让招聘平台迎来“顺风”，那么AI的广泛应用正在重塑行业的底层效率逻辑。
东北证券研报显示，招聘服务因其低频、刚需、强非标特性，是AI应用最充分的产业环节。
智能职位描述生成、自动化简历筛选、AI面试官、智能邀约等工具可大幅提升企业的招聘效率，改善人岗匹配质量。
而对于求职者，AI也能够帮助生成个性化求职方案、提供模拟面试、修改简历。
本质上，AI正在缩短“找工作”和“找人才”的时间成本，从而提高整个就业市场的匹配效率。
招聘平台也能够提升点对点的个性化服务水平，平台的潜在价值也随之提升。
因此，研报认为人力资源服务的竞争将由技术能力、模型能力与产品化能力决定。具备技术实力的头部平台具有竞争优势。
此外，还有国外研究显示，预计2024年至2029年间，人工智能在招聘行业的市场复合年增长率约7.4%。
机器学习和语言处理等人工智能技术，能够帮助招聘人员简化简历筛选和结果匹配等任务，从而成就整个招聘雇佣周期并提升整体体验。
BOSS直聘最新披露的信息显示，第三季度AI产品在求职端、招聘端的渗透率均继续提升。在招聘端AI已经在付费增值服务提效上展现价值。
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AI助力招聘平台，
提升经营管理效率
AI引入企业经营管理环节，为经营效率带来持续性的改善。
第三季度，BOSS直聘实现净利润7.75亿元，同比上涨67.2%；经调整后营业利润9.04亿元，同比增长42%。
在营收增速相对稳健的背景下，利润的上涨主要源于销售和营销费用的控制。
在行业第一具有的规模效应的驱动下，BOSS直聘可以用较低的成本获取新增用户。
2025年以来，公司销售与营销费用保持同比下降的态势，但月活跃用户数则保持了持续增长。
SensorTower数据显示，2025年BOSS直聘下载量已跻身全球求职招聘应用前三。
到了第三季度，公司销售与营销费用3.94亿元，同比下降24.6%，占收入比降至历史新低。同期平台月活跃用户数达到6380万，同比上涨10%。
同时，费用的控制还源于AI参与研发、客服、内容审核、系统巡检等大量流程后带来的结构性效率提升。
例如，研发成本减少是因为AI自动生成代码，迭代周期缩短；客服效率提升是因为AI辅助训练、质检和部分自动响应。
利润空间的提升，有助于将更多资源投入产品优化与安全治理，进一步提升未来在AI技术应用上的业务效果。
AI能力在招聘网站安全审核上的作用提升明显。从行业趋势看，随着就业市场规模扩大、数字化招聘渗透率不断提高，AI将成为招聘安全治理的核心基础设施。
BOSS直聘披露，在AI的帮助下，安全巡检覆盖度持续扩大，对隐蔽违规文本的识别率显著提升。
同时，AI能够平台风险提示更加智能、及时，AI致电等手段开始规模化使用，让风险预警更直接、更可感。
不难看出，招聘行业正从过去两年的承压调整进入新的复苏阶段。
就业回暖提供了需求端支撑，而AI技术的深度融合，为行业带来效率红利、利润改善与价值提升。
在就业市场数字化程度不断提高的背景下，招聘行业的结构性升级正在发生。
未来，谁能更好利用AI提升匹配效率、优化服务体验、强化安全治理，谁就能在新的行业周期中建立更稳固的竞争优势。
