精酿鲜啤赛道竞争加剧：蜜雪冰城收购福鹿家 “低价”策略能否胜出

红星资本局10月25日消息被消费者们称为“雪王”的蜜雪冰城，进入啤酒行业。

近日，蜜雪集团（02097.HK）以近2.97亿元的总价，从公司CEO张红甫的妻子手中，收购了鲜啤企业——福鹿家（郑州）企业管理有限公司（以下简称“福鹿家”）53%的股权。

蜜雪冰城进入啤酒行业后，仍然继续平价路线。红星资本局注意到，目前福鹿家的客单价为17.02元，约为其他品牌的三分之一。对于福鹿家的平价鲜啤，有人认为其物美价廉；也有人认为其口感不佳。

近年来，精酿啤酒赛道竞争日渐激烈。“把价格打下来”的福鹿家，能否成为搅动行业的新力量？

5.9元喝到精酿鲜啤

有人觉得“很幸福”，有人直言“不好喝”

即使是第一次走进“鲜啤福鹿家”门店，不少消费者也会对店内的红白配色感到熟悉。

红星资本局通过查询线上平台并实地走访，发现福鹿家的装修风格与产品定价都与蜜雪冰城相似。门店名称统一叫“鲜啤福鹿家”，招牌上还打出了“精

来源：东方财富网

为提升阅读体验，雪球对本页面进行了排版优化

风险提示：用户发表的所有文章仅代表个人观点，与雪球的立场无关。投资决策需建立在独立思考之上。