成毅代言“翻车”后，茶百道的“流量焦虑”

近日，随着武侠大师温瑞安改编的《赴山海》即将播出，茶百道（02555）也开始为剧中男主角、其全球臻质品牌代言人成毅站台。自从在代言人身上翻车后，茶百道对自家代言人的动向“保持灵通”。

上半年净利润涨四成，茶百道请明星代言的招数好用吗？

流量焦虑症

2025年3月，茶百道官方视频中代言人成毅形象立牌被打了马赛克，引发粉丝强烈不满，在后来的致歉声明中，茶百道并未就该事件的原因进行说明。

卖现制奶茶的为什么要请明星代言？答案是，吸引流量！

现制茶饮行业是一个很“卷”、同质化极高的赛道。2024年7月，喜茶推出果蔬茶“羽衣甘蓝纤体瓶”，没过一个月，奈雪的茶（02150）、沪上阿姨（02589）迅速跟上，同样推出“苦瓜不苦”“羽衣火龙果”等类似果蔬系列。尽管喜茶的广告上印着“首创”的字眼，但流量无疑被其他同行分走了一部分。

著名营销专家小马宋曾经分析餐饮行业的营销：餐饮中的“餐”和“饮”不一样，

来源：东方财富网

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