春节出游火热 美团旅行：近一周“非遗体验”搜索量同比增长200%
2026年是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，非遗体验从“打卡式”走向“沉浸式”，成为游客解锁深度年味、感受传统文化魅力的重要方式。
2月13日，美团旅行发布数据，近一周来，“非遗体验”搜索量同比增长200%。根据游客出行情况，春节期间，美团上热门非遗年俗文化体验目的地Top10为：北京、福州、开封、西安、唐山、泉州、湛江、揭阳、厦门、黄山。
00后最爱搜“非遗”
临近春节，全民寻味非遗、体验非遗持续加浓年味。美团旅行数据显示，00后最爱搜索“非遗”，占搜索人群的30%。他们更青睐互动性强、场景感足、兼具小众与特色的非遗玩法。关注“非遗”用户主要分布在：西安、上海、广州、北京、武汉、哈尔滨、成都、杭州、扬州、汕头等地。
同时，数据显示，2026年春节“十大非遗热门玩法”为：去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。
除了经典非遗玩法，也有不少创新非遗体验吸引年轻人参与。例如春节期间，唐山河头老街将非遗展演与沉浸式剧情结合，上演千场演出，游客可与NPC互动解锁隐藏剧情。
非遗寻味体验带动当地文旅升温。数据显示，在河南开封，2月第一周以来，开封万岁山武侠城、开封清明上河园庙会热度环比分别增长53%、163%。八朝古都开封正持续擦亮“宋文化”IP，开封“宋宴”“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%。截至2月上旬，河南春节文旅预订增速达33%，其中开封市春节文旅预订增速达175%。
多家酒店推出非遗体验等增值服务
非遗场景正全面延伸至“吃住行游购娱”各个环节。记者留意到，美团App上显示，不少酒店将非遗体验融入住宿服务，推出订酒店免费送换装体验的套餐，颇受消费者青睐。
“酒店送了换装体验，今年打算带妈妈一起穿漂亮衣服，拍组新春写真。”今年春节，来自南昌的刘女士一家选择在广东赤坎古镇过年。白天漫步南洋风情骑楼、乘坐铛铛车，夜晚欣赏打铁花、舞龙舞狮等非遗表演，沉浸式感受浓浓年味。平台数据显示，广州江门文旅预订增速达149%，其中，酒店、民宿预订量同比增长89%。异地游客主要来自广州、深圳、佛山、东莞、珠海等地。
此外，传统庙会活动在今年春节假期也十分受欢迎。美团旅行数据显示，近一周，“新春庙会”搜索热度上涨约七倍。