“卖不完倒扣员工工资”，从“面子”到实用，星巴克月饼争议背后的行业转型

本文来自微信公众号“大象新闻”

2025年中秋将至，月饼作为节日重点时令食品，已进入产消旺季。

近日，京东超市发布《京东月饼品类2025年趋势洞察报告》，京东超市今年中秋人均购买月饼数量超过4盒，临近中秋购买意愿显著提升。其中，低温月饼整体销售额增速达73%。

与此同时，星巴克却因一场“月饼销售乱象”被推上舆论风口。“星巴克员工被迫垫钱买月饼，卖不完倒扣工资”的爆料在社交平台发酵，迅速登上微博热搜。

记者调查发现，月饼行业正经历从“社交货币”到“产品本位”的转型阵痛，中秋送礼也从“面子消费”转向“实用主义”，消费者更愿意为文化、创新、质价比买单，但拒绝为“品牌傲慢”和“渠道低效”交(智商)税。

强制销售？星巴克陷入热议引发网友对月饼销售关注

近日，IP属地湖南、自述为星巴克兼职员工的网友发帖表示，因门店中秋月饼销售任务，“被逼着垫了15盒”，金额近3000元，导致生活费紧张。

不少自称是

来源：新浪财经

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