去耐克化”，滔搏想做运动品牌的“MCN

生活在上海的小钱发现，她常去的徐家汇（002561）健身房里，穿阿迪耐克的人越来越少了，“大多数都是lululemon和昂跑，可能还有一些小众的品牌。”

阿迪耐克在中国市场的处境变了，过去5年，耐克在中国的市场份额下滑了超3个百分点；2024年，阿迪达斯在大中华区连续五个季度营收下滑。在lululemon和昂跑在大中华区业绩高歌猛进的同时，还有安踏等本土品牌正在通过国潮营销快速抢占消费者心智。

而阿迪耐克的消费退潮也直接冲击到中间商。

近日，中国最大的体育用品经销商滔搏发布了2024/25财年的业绩报告，期内营收利润双降。截至2月28日，滔搏录得收入270.13亿元，同比下降6.69%；净利润为12.86亿，同比下降41.89%。

阿迪耐克曾为滔搏提供了品牌稀缺性，滔搏又为阿迪耐克深入中国市场提供了杠杆和渠道，二者相辅相成，共同走过了20多年的红利期。作为其主力品牌，阿迪和耐克在滔搏总营

来源：同花顺财经

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