明星集体打卡名创优品背后，“兴趣消费”如何重构全球零售？

美国流行歌手凯蒂·佩里在新歌MV中拎起名创优品（MINISO）标志性的红色购物袋；豪门千金帕里斯·希尔顿被拍到与子女在MINISO洛杉矶旗舰店，手持数英尺的购物小票；王嘉尔、范丞丞、董璇等明星频频现身北京、巴黎等地的MINISO门店…… “娱乐圈是不是在全球名创团建”的词条登上热搜，释放着关于全球零售的新信号：借由“兴趣消费”的杠杆，MINISO正在重构消费者认知，实现品牌势能的高度、广度的突围。

MINISO，这个诞生于中国、曾以“高性价比”深入人心的中国零售品牌，正悄然跨越传统的消费圈层，成为连接全球明星、精英家庭与大众消费者的独特场域。而支撑这一跃迁的，正是以“兴趣”为纽带的新型消费逻辑，以及中国品牌、中国IP走向世界的文化雄心。

从零售集合到内容造血：一场由“兴趣消费”驱动的生态进化

当“希尔顿大小姐”随身携带萝卜街系列挂件，董璇带女儿打卡YOYO巨型手办，一直是年轻人“快乐

来源：东方财富网

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