热点关注 | “借壳重生”：直播电商行业背后的生存博弈

2026年2月，直播电商巨头三只羊集团因一则“借壳美股上市”的传闻被推上风口浪尖。尽管公司迅速发布声明否认，但美股上市公司Rich Sparkle（后更名为ANPA）股价的剧烈波动——从4美元暴涨至180美元，又迅速跌回10美元以下——仍暴露出资本市场对这场资本运作的复杂情绪。这场看似“逆袭”的上市闹剧，实则是三只羊在经历国内信任危机后的自救尝试，其背后折射出直播电商行业在流量红利消退、监管趋严背景下的生存焦虑。

国内崩塌：虚假宣传引发的连锁反应

三只羊的崛起堪称现象级。2019年，创始人“疯狂小杨哥”张庆杨凭借“反向带货”的荒诞风格迅速积累流量，2022年成为抖音首个粉丝破亿的超级主播，旗下签约主播超2000人，GMV（商品交易总额）突破160亿元，被业内称为“直播界黄埔军校”。然而，2024年9月的一场“美诚月饼事件”成为转折点。三只羊直播间因虚假宣传“香港美诚月饼”（实际为广州代工

来源：新浪财经

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