雅诗兰黛动荡时刻：家族支柱离世，销售疲软

（转自：华博商业评论）

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2025年618大促收官，美妆行业整体数据亮眼，可巨头雅诗兰黛却略显疲软。

根据青眼情报数据显示，2025年618全周期（5月13日-6月18日），淘系、抖音、京东、快手四大电商平台美妆类总GMV达到659.09亿元，同比增长超过10%。其中淘系依旧占据主导，份额达41.3%，GMV同比增长11.10%。

具体来看，在天猫美妆618抢先购（5月16日20:00-5月26日24:00）排行榜中，珀莱雅稳居榜首，兰蔻、巴黎欧莱雅紧随其后，雅诗兰黛位列第四，与去年持平。但其高端护肤品牌海蓝之谜出现明显退势，从24年的第五位滑落至第六。在国产品牌崛起、欧系品牌稳定发力的当下，雅诗兰黛的龙头位置愈发尴尬。

屋漏偏逢连夜雨，近日，公司名誉董事长、创始人长子莱纳德·兰黛（Leonard Lauder）于6月14日离世，享年92岁

来源：新浪财经

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