爱奇艺 (IQ.US) 发布 Q2 财报：上半年自营影视卡牌 GMV 破亿 线下乐园布局加速
智通财经 APP 获悉，8 月 20 日，爱奇艺 (IQ.US) 发布了 2025 年 Q2 财报，其中首次披露 IP 消费品成绩单：上半年自营影视卡牌业务 GMV 突破亿元，热播剧《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创爱奇艺新高。同时，在财报会上，爱奇艺 CEO 龚宇表示，线下体验方面，目前位于扬州、开封的爱奇艺乐园正在筹备中，年底前再确认 1-2 家新乐园选址。可见，在会员和广告之外，IP 全场景开发作为爱奇艺新的增长点正越来越清晰。
据了解，爱奇艺自 2018 年开始以授权方式切入卡牌市场，到 2023 年，凭借《莲花楼》首次尝试真人影视卡牌，2024 年 7 月，从《唐朝诡事录之西行》项目开始，爱奇艺已经全面实现卡牌自营模式，成功构建了 “自有 IP 孵化 + 自研产品 + 自营渠道” 为一体的综合运营能力。影视卡牌赛道重点依赖于古装剧赛道，而优质 IP 的储备和获取是爱奇艺的明显优势，同时正在加速搭建渠道能力，面向未来，爱奇艺希望依托中国衍生品产业丰富的产能和人才，快速提升设计和工艺水平，同时在电影、日漫、儿童等领域加大 IP 的衍生品开发和获取商品化权利，计划孵化出一批具有持久生命力的 IP 角色，实现角色的长线价值运营，这能为企业带来长期稳定的收益。
当下，中国 IP 消费品市场正经历爆发式增长。据公开信息，中国 IP 衍生品市场规模从 2020 年的 994 亿元人民币快速扩张至 2024 年的 1,742 亿元，预计到 2025 年将达到 2,025 亿元。潮流玩具市场持续火热，不仅体现在玲娜贝儿、Labubu 等 IP 受到消费者追捧，更体现于头部企业泡泡玛特的市值不断增长，这有力印证了 IP 消费品所具有的巨大市场潜力。中信证券发布的研报也指出，国内 IP 行业目前景气度极高，作为重要衍生品类的卡牌市场，预计到 2027 年将达到 351 亿元，届时年均复合增长率高达 25.4%。
面对这一趋势，爱奇艺也快速跟进，将 IP 价值从线上延伸至线下体验场景，IP 消费品之外，正积极拓展线下体验业务。据龚宇透露，该业务主要包括 “全感剧场” 和 “爱奇艺乐园” 两种形式，均采用轻资产模式运营。在爱奇艺乐园中，不仅设有基于平台 IP 的游乐项目，还融入了 IP 消费品的体验与销售环节，从而实现线下体验与 IP 消费两大业务的协同促进。目前，爱奇艺已官宣在扬州和开封建设两家乐园，并计划在年底前再确认 1-2 家新乐园选址，持续拓展线下版图。
同日公布的爱奇艺 2025 年 Q2 财报显示，当季爱奇艺总收入为 66.3 亿元人民币。其中，会员服务收入 40.9 亿元，在线广告服务收入 12.7 亿元，内容发行收入 4.4 亿元，其他收入 8.3 亿元。当季，爱奇艺 Non-GAAP (非美国通用会计准则) 运营利润为 5870 万元，连续 14 个季度保持 Non-GAAP 运营盈利。
来源：智通财经