2025iJOY 悦享会硬广专场：让硬广成为 IP 营销的增幅器，助力品牌达成共识共情共振
爱奇艺在上海举办的iJOY 悦享会“品牌硬广专场”上，正式发布全新“IP + 硬广”战略布局。
面对媒介触点碎片化、情绪消费崛起，AI 技术深度改写营销决策逻辑的趋势，品牌如何在复杂环境中实现高效营销突破？2025 年 9 月 25 日，爱奇艺 (IQ.US) 在上海举办的 iJOY 悦享会 “品牌硬广专场” 上，正式发布全新 “IP + 硬广” 战略布局。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航携手秒针营销科学院院长谭北平、勾正科技首席策略官郑婷婷以及加和科技首席运营官彭喜喜，深入探讨 AI 时代 “IP + 硬广” 的实践路径。爱奇艺详细介绍了硬广策略升级方向与生态搭建思路，旨在通过这一布局助力品牌实现 “共识共情共振”，提供兼具落地性与长效价值的营销支持，进一步巩固行业引领优势。
《共识・共情・共振》
演讲人：爱奇艺广告策略营销总经理王凯航
用 IP 破局碎片化，快速建立社会共识
在媒介触点碎片化的当下，用户注意力被高度分散，单用户周均使用 APP 个数已达 37 个；用户内容消费场景也趋于多样性，郑婷婷提出，在智能大屏场景里，针对独居青年、生活搭子（2 口及以上居住场景）、有孩家庭、银发家庭这四种典型场景，同样也有不同的精准化营销策略。
如何快速建立社会性共识成为品牌营销共同面对的核心挑战，王凯航认为：“核心是让硬广融入 IP 生态、通过集约效应实现高效协同”。爱奇艺在爆款大剧、热门综艺、体育赛事等领域的内容优势，能够有效帮助客户破解碎片化困局，通过 S + 剧综、TOP 剧场等 IP 矩阵 + 硬广协同的密集曝光，可以实现同周期内多触点、多形式的用户触达，在 “特定时间内” 建立 “最大化共识”，让品牌信息借助国民级内容的强穿透力触达广泛人群，快速凝聚社会情绪、建立品牌认知。
《行稳致远、驭变跃升，2025 大屏营销新机会》
演讲嘉宾：勾正科技首席策略官郑婷婷
结合社会情绪共情，强化品牌心智链接
今年，我国情绪消费市场预计达 2 万亿规模，当下情绪价值已逐渐成为 “硬核消费力”。爱奇艺凭借热梗出圈、紧贴社会话题的内容生态，持续捕捉并满足用户情绪需求，为品牌提供了与大众情感链接的核心纽带。
王凯航表示，爱奇艺以内容为桥梁，通过 “追爆款、追明星、追类型、追场景” 的硬广投放策略升级，帮助广告主规模化触达目标人群，强化品牌心智建设与场景记忆。例如妙可蓝多洞察爱奇艺少儿频道 “妈妈关注品牌信任、宝宝注重口感喜爱” 的消费心理特征，通过内容关联实现品牌形象与消费偏好的精准传递；李子园与《赴山海》的合作则是 “粉丝营销” 的代表案例，从单纯的剧内流量曝光进阶到与粉丝建立深度的情感联结，实现品牌声量和销量的双重引爆。
用数据与 IP 共振，助力品牌长效经营
会上，多位嘉宾还探讨了在 AI 营销应用比例大幅提升的当下，品牌应如何借力 AI 与 IP 共振，形成品牌复利，为长效经营寻找新路径。谭北平指出，AIGD（人工智能生成决策）是品牌方用 AI 决策营销的未来趋势，数据共振正成为品牌长效经营的关键引擎。爱奇艺凭借 “脸谱”“奇炬”“北斗” 三大系统协同构建的智能营销策略矩阵，实现 IP 资源、目标人群与多源数据的深度耦合，通过全链路精细化运营打通从人群洞察、内容触达到效果归因的闭环，为品牌提供 “数据－决策－增长” 的一体化解决方案。
《从 AIGC 到 AIGD，强化内容触动力》
演讲嘉宾：秒针营销科学院院长谭北平
彭喜喜在分享中提到，爱奇艺媒体数据与一方、主流二方及行业数据的合规叠加应用，不仅强化了品牌目标人群的精准触达能力，更通过 Anti-Fraud 流量净化、AI 智能提效等技术手段，在保障数据安全的前提下实现 “品效共振”—— 既提升品牌声量的长效沉淀，又直接驱动生意增长，为广告主构建起可持续的营销价值增长飞轮。
《品效共振：精细化流量控制的品牌价值》
演讲嘉宾：加和科技首席运营官彭喜喜
爱奇艺将持续升级 “IP + 硬广” 营销玩法，以优质 IP 赋能营销增长，携手品牌共赢 AI 营销时代。
来源：智通财经