找对 IP、用对方法！爱奇艺吴刚分享：IP商业化矩阵+全域种草助力品牌变现

9月25日，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，爱奇艺高级副总裁吴刚以“向心聚力 向上生长”为题发表演讲。他指出，影视内容IP已不再是单纯的精神消费品，而是全面渗透进用户线上互动、线下体验、社交分享等方方面面的生活方式。基于这一核心洞察，品牌主如何在大剧营销中“抢爆款、追黑马、稳流量”？怎样通过综艺实现“线上种草、线下激活”的品效销闭环？吴刚以务实视角出发，详解 AI 在场景挖掘与内容生成中的提效作用，结合爱奇艺多场景案例，给出一套可落地的IP营销实战指南，助力品牌降低风险、提升商业价值。

以下为2025爱奇艺iJOY悦享会吴刚演讲实录：

各位新老朋友，大家下午好。

2025年已经过了大半，大家应该能明显感觉到，人们已经开始适应大环境的压力。消费者的心态，已经从最开始的“迷茫焦虑”，转变为如今的“务实悦己”，他们越来越清楚自己真正想要的是什么，这一点，从今年爱奇艺IP的持续火爆就能看得

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