当电商为“史上最长双11”狂欢，对大促“麻了”的年轻人正在重回线下

虽然“史上最长”几乎已成每年双11的固定主题，但今年双11依然早得惊人——中秋国庆假期刚结束，双11的战幕便迅速拉开。

平台方或许也未曾料到，“双11”进入第17个年头，最大的变革动力并非来自线上，而是来自那些被复杂规则“劝退”后转身走向线下的年轻消费者。

今年双11，京东于10月9日晚8点率先启动，将促销周期拉长至37天，创下“史上最长双11”纪录。

然而，在电商平台为抢夺流量不断延长促销周期的同时，一股消费回流线下的趋势正在形成。年轻消费者开始在家门口的实体店、本地生活平台和即时零售渠道中，寻找更简单、直接的购物体验。

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双十一不只是线上狂欢

双11诞生以来的这十几年里，实体零售和电商零售的关系也一次次发生微妙的变化。不少实体门店从与线上割裂到悄悄渗透，直至今日，已经大规模地主动参与到双11中来。

实际上，实体店和电商从来都不是对立的。借助电商公私域联动的流量分发机制，线下门店也可

来源：新浪财经

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