转型计划初见成效 耐克(NKE.US)Q1业绩超预期

随着全球最大的运动服装公司耐克(NKE.US)围绕跑步和篮球等特定运动项目重新调整业务，其转型计划初见成效。数据显示，耐克2026财年第一季度营收为117亿美元，按汇率中性基准计算下降1%，但好于市场预期的110亿美元;摊薄后每股收益为0.49美元，也好于市场预期。

耐克直营业务营收为45亿美元，按汇率中性基准计算下降5%;批发业务营收为68亿美元，按汇率中性基准计算增长5%。

耐克预计本季度营收将下降个位数百分比，符合预期。

耐克首席执行官Elliott Hill致力于重塑耐克，他采取了一系列措施，包括清理旧库存、重新调整公司架构，甚至更换了多位高层管理人员。此前的管理层过于激进地减少了与长期批发合作伙伴的合作，并过度强调休闲鞋类产品而忽视了跑鞋等高性能产品，导致了公司销售陷入长期低迷。

此次转型计划在于重新将产品开发和营销的重点放在体育领域上，并重新与零售商建立合作关系。

耐克的跑步

来源：新浪财经

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