北巴传媒携手三元食品沉浸式移动营销首秀新鲜上线
北巴传媒(SH600386)
携手三元食品
沉浸式移动营销首秀
新鲜上线
近日，北巴传媒（600386）携手三元食品，重磅推出“京韵铛铛行 三元新味启”沉浸式体验之旅。以2辆定制化仿古铛铛车为移动载体，邀品牌粉丝与小红书达人共赴为期7天的京味奇遇，在车轮流转间深化北京地域文化与品牌的深度联结。
主动求变，创新服务模式。面对消费体验升级与品牌传播多元化的市场趋势，北巴传媒所属广告分公司积极应变求变，以“文化赋能品牌”为核心策略，聚焦北京地域文化与品牌情感联结，打造品牌沉浸式移动营销场景，迈出广告业务向体验式、场景化转型的关键一步，彰显出广告分公司积极适应市场变化、开拓服务新路径的实践担当。
量身打造，创新体验模式。广告分公司结合“三元北京酸奶”品牌调性与传播需求，从创意策划、五感体验、氛围营造上下足功夫。在创意策划方面，为三元食品量身定制全流程营销和体验方案，精选两辆仿古铛铛车进行主题化改造，沿北京中轴线串联故宫、天安门广场等文化地标，构建流动文化体验动线。在五感体验方面，用“看、尝、听、玩、晒”打造沉浸式体验，把窗外京韵景观与车内品牌视觉联动形成视觉牵引，新品酸奶试吃实现味觉触达，专业讲解员娓娓讲述京味文化与品牌故事深化听觉共鸣，趣味互动打卡环节增强参与趣味，通过多维感受将三元食品的品牌理念与文化深度渗透。在氛围营造方面，着力打磨沉浸式品牌空间，以车厢内饰与品牌符号全面融合，营造兼具地域文化厚度与品牌表达温度的使移动车厢沉浸场域。
作为北巴传媒场景化营销的首次实践，活动高效贯通“线下体验触发—线上话题裂变—私域流量沉淀—门店消费转化”全链路，未来北巴传媒将持续深化场景创新力，以用户为中心、以文化为纽带，为客户提供更具温度与实效的品牌营销解决方案，让公交媒体热度涨起来，媒体品牌亮出去。