用AI重构营销价值链，天下秀二季度净利润环比增长73%
日前，QuestMobile在《2025年互联网广告市场半年报告》中指出，“互联网广告市场增速温和，受广告主预算偏保守、头部流量增长见顶、广告单价增速放缓等影响。”
大环境承压的态势在红人经济龙头企业天下秀（600556）的半年报中也有所体现。半年报显示，天下秀2025年上半年营业收入18.44亿元，归母净利润为0.36亿元。然而，随着宏观环境的逐步回暖，公司的经营情况已在逐步改善。2025年二季度公司营业收入9.47亿元，环比增长5.6%，归母净利润0.23亿元，环比增长73%。此外，公司的经营现金流保持健康，也展现出较强的经营韧性。
值得一提的是，报告期内，公司的毛利率较去年同期提升1.56个百分点至19.14%。毛利率的改善，意味着在报告期内天下秀优化了客户结构、提高了生产效率、降低了成本费用等。天下秀在财报中指出，“2025年上半年，公司在红人营销领域持续拓展，不断完善对产业链上下游的主动管理，努力提升毛利率水平。”客户结构和质量的提升，也将成为公司后续持续改善营收和利润的基础。
此外，天下秀持续深化技术创新成果在业务场景的应用，将AI技术深度融入数据服务、内容服务等领域，推动技术服务体系全面升级。报告期内，公司主营的红人营销平台WEIQ推出AI版本，以AI对话的方式实现红人投放方案定制、红人账号筛选以及投放全流程下单链路。
WEIQ平台的提质增效，助力平台双端数据保持稳健增长，2025年上半年，平台注册商家客户累计新增超万个，总量超20万；注册红人数新增超8万个，总量已超到350万个，其中职业化红人账户数总量超200万个。
面对创作者经济领域的“不可能三角”，天下秀基于十余年红人营销行业的扎实积累，推出了AIGC内容创作与智能营销平台“灵感岛”。其能够兼顾内容创作者“质量、成本、效率”三方面的需求。
2025年上半年，“灵感岛”推出全新版本，实现了从单一工具向智能营销生态的升级。目前，新版本的灵感岛升级了语言处理、推理能力及成本效益方面的技术优势，推出了六大Agent智能体，为内容创作者全流程AI支持。
得益于天下秀的海量客户积累为灵感岛筑基，目前灵感岛已助力数十万创作者显著提升内容生产效能，同时服务餐饮、快消、汽车、游戏等千行百业的中小商家，帮助其成功开拓流量获客渠道，实现商业增长。
技术创新持续深化下，机构对于天下秀未来的表现也持看好态度。华金证券及国信证券均给予“增持”评级。在两份研报中，也都指出了天下秀未来发展的关键要素“AI”与“出海”。华金证券的研报提到，“禀赋红人生态，AI+平台赋创多元发展，将推动天下秀25年业绩提升。”