老凤祥官宣新代言人带动销售增长，股价震荡中显韧性
老凤祥(SH600612)
经济观察网 2026年1月17日，老凤祥（600612）正式官宣青年演员丁禹兮出任品牌全球代言人，这一举措在近期引发市场关注。官宣当日全渠道销售总额突破7500万元，截至2月4日，丁禹兮同款系列双周全渠道销售额突破6.09亿元，在国际金价高位震荡的背景下逆势增长。同时，老凤祥加速品牌出海战略，正推进在东南亚开店，并计划探索中东和北美市场，2026年春节期间其合作海报登陆纽约时代广场大屏，凸显国际化布局。
股票近期走势
近期老凤祥股价呈现震荡走势。截至2026年2月13日收盘，股价报44.28元，单日下跌0.18%，成交额约7176万元；近5日累计跌幅1.12%，区间振幅1.92%。技术面上，股价目前处于20日布林带下轨42.35元附近，MACD指标显示弱势，但股息率达4.63%，高于行业平均水平。同期，饰品板块整体下跌1.11%，大盘指数也表现疲软，老凤祥股价走势基本持平行业。
财报分析
根据2025年第三季度数据，老凤祥营收同比增长16.03%至146.46亿元，但净利润同比下滑41.61%至2.17亿元，毛利率为7.01%。最新综合财务指标显示，公司净利润为14.38亿元，在饰品行业中排名第一，净资产收益率（ROE）为11.15%，领先行业均值。尽管短期利润承压，品牌价值在2025年获国际机构认可，升至全球服饰品牌价值榜第38位。