北京友谊商店正式开园 传统商业“焕新”激活城市消费新动能
9月23日傍晚时分，位于建国门外大街17号的友谊商店花园内灯火辉煌。历经四个月的试营业，这里正式以新面貌回归大众视野。时值王府井（600859）集团70周年之际，友谊商店的焕新启幕备受瞩目，有望成为长安街畔新生活消费标杆，为北京文旅消费升级注入新动能。
“比如本土咖啡品牌BERRY BEANS所在的位置是原来的传达室；餐饮门店阿招鸡煲则由员工食堂改造而来；超友谊老茶馆则以复古风为主，重现上世纪七八十年代的工作生活日常场景。我们在改造过程中特意保留了老建筑的历史痕迹，通过‘老建筑+新场景’‘老物件+新体验’的搭配，打破传统商业界限，重构社交空间。试营业以来的客流量非常不错。”友谊商店一位项目负责人介绍，焕新后的友谊商店以100%首店及定制店阵容，构建餐饮、休闲、文化、健康等多元业态融合的“城市自在生活圈”，打造花园院落式沉浸场景，突破传统商业界限，重塑社交空间。
不仅是友谊商店，记者注意到，快速响应市场需求变化，同为王府井集团旗下的一批存量商业正快速迭代更新。
让老店焕发新活力，如此次焕新的友谊商店经历了长达三十年的持续衰退、资不抵债，王府井集团主动破局、盘活资产、升级改造，使其已成功转型为年轻人热衷的消费新地标；以潮流文化地标为定位的非标商业项目“王府井喜悦”也颇受年轻客群青睐。此外，西安永宁门店打造24小时多元生态引力场；长安商场深化社区邻里中心定位；双安商场转型“品质社区生活空间”目前也已取得显著成效。
在新增商业方面，王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平透露，在位于北京环球度假区东侧，备受关注的“王府井湾里WELL TOWN”项目目前招商进度已达95%，开业筹备进入冲刺阶段，预计在今年12月份开业。该项目突破传统奥莱的规划，超40%面积为体验型项目。开业后，湾里将强化“首店经济”与特色店铺布局，打造一座融合消费、文化与体验的未来商业新地标。公开资料显示，湾里项目总投资额超100亿元，总规模约50万平方米。
“70年来，我们始终扎根市场一线，见证了城市商业的变迁和中国消费的升级，更深度参与并推动了实体商业的转型与跃升。从单店到全国连锁，从传统百货到多业态协同发展，我们做出了大量有意义的实践。”当日的媒体见面会上，尚喜平表示，“同时，我们也清醒地认识到，企业前行之路不会一帆风顺，宏观政策调适、消费需求变迁、行业竞争加剧、技术迭代加速，种种不确定性将伴随我们走向下一段征程。当前，中国正加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，消费作为经济增长主引擎的作用愈发凸显，这为我们提供了前所未有的广阔舞台，也提出了更高要求。”
谈及下一步发展规划，尚喜平表示，集团将继续秉持业态管理专业化、一业一策体系化、一店一策个性化的“三化”经营思路，以敬畏之心面对市场，以坚定之志推动转型，以协同之势凝聚合力，系统推进湾里项目、西单商场、燕莎商城改造等重大工程，以积极之姿拥抱数字化浪潮与消费变革，继续致力于实现人民对美好生活的向往，为中国商业的高质量发展贡献王府井的智慧与力量。