推动传统文化“走出去”，王府井工美大厦入选“全国文旅品牌出海百强案例”
喜 报
近日，2025全国文旅品牌国际传播交流大会在北京举行。大会由北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志主办，中国外文局文化传播中心特别支持，中国社会科学院大学新闻传播学院学术支持。会上发布了《2025中国文旅品牌国际传播发展报告》及“2025中国文旅品牌出海百强案例”名单，集中展示了我国文旅行业在国际传播与品牌出海方面的创新成果与实践经验。
北京工美集团有限责任公司王府井（600859）工美大厦凭借其在文化传承、品牌创新与国际传播方面的卓越实践，成功入选“全国文旅品牌出海百强案例”，成为首都文化企业“走出去”的典范之一。
有着“中国工艺美术第一店”美誉的王府井工美大厦，作为首都核心区的文化地标与外事接待窗口，七十余年来承载着工艺美术的传承与创新，持续打造国家级工艺美术展示与传播平台。此次入选“全国文旅品牌出海百强案例”——《王府井工美大厦：擎文化产业跨越之旗，铸时代发展新丰碑》，系统展示了工美大厦在推动中华优秀传统文化“走出去”方面的积极探索与实践成效。
聚焦非遗焕新活化
打造沉浸式体验空间
今年3月，工美大厦四层——予寻京喜艺术非遗“中国礼物”旗舰店盛大开业。“予寻YUXUN”是北京工美集团于2023年创立的面向青年一代新消费人群的商业品牌，作为“予寻YUXUN”品牌的首个实体化实践成果，“予寻京喜”以“见人、见物、见生活”的品牌理念，打造“可逛、可玩、可买”的复合文化空间。
以“予寻YUXUN”艺术非遗“中国礼物”旗舰店为核心，工美大厦设立非遗活态展示区、销售区与沉浸式体验区，系统呈现景泰蓝、玉雕、京绣等非遗代表性项目。通过持续策划“非遗主题推广月”“天津文旅进京”等品牌活动，让中外宾客近距离触摸、体验非遗之美、工艺之美，实现非遗的活态传承与当代转化。
强化传统文化传承
助力文化产品走向世界
依托北京工美集团多年来承制国礼的深厚底蕴与精湛工艺，工美大厦持续打造品牌传播矩阵。
今年10月，在2025中国网球公开赛上夺得中网女单亚军的捷克选手琳达诺斯科娃(Linda Noskova)和工美集团有着不解之缘。赛前，她选择王府井工美大厦开启“北京体验”之旅，体验传统非遗技艺，并佩戴本次中网官方授权商品“京韵.云”祥云纹网球造型胸针。
北京工美以东方美学致敬网球运动，旗下工美文创特别推出多款贵金属特许商品。同时，中网官方授权商品快闪店落地王府井工美大厦，这些独具韵味的特许商品融合非遗技艺与现代设计，兼具收藏价值、情感意义与时尚表达，将赛场的动感瞬间凝练为可珍藏的艺术，让每一位网球爱好者都能拥有属于自己的“中网荣耀”，收获了众多喜爱。
此外，北京工美集团与工美大厦联合还联合推出了，如：“冰墩墩”生肖系列产品、亚冬会特许产品等，一系列融合传统技艺与当代审美的文化创意产品，成为服务国家外事活动与文化出海的优质载体，让工艺美术成为“可带走的文化外交官”。
搭建文化交流平台
生动讲述“中国故事”
作为外事接待重要场所，工美大厦常年设立“国家级工艺美术精品展区”，承接多国政要、文化代表团参观访问。通过专业讲解、工艺演示与文化交流互动，生动讲述“中国故事”“北京故事”，成为文明互鉴的实体平台与文化交流的温暖纽带。
聚焦非遗焕新活化
继续打造文化传播金名片
此次入选“全国文旅品牌出海百强案例”，是对工美大厦多年来深耕文化传承、推动品牌出海工作的充分肯定。
未来，工美大厦将继续以“文化出海”为引领，进一步深化非遗传承发展与创新转化，拓展国际文化交流合作路径，持续打造代表北京、代表中国的金色文化名片，为推动中国文旅品牌走向世界贡献坚实的“工美力量”。
来源｜工美集团
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