山东出版新媒体营销矩阵丨“新华助农”多元直播取得突破
山东出版(SH601019)
近期，山东出版（601019）新媒体运营中心团队来到沾化冬枣、栖霞苹果等农产品原产地，开展“新华助农”系列直播活动。
团队锚定山东特色农产品赛道，优选沾化冬枣、栖霞苹果等应季地理标志产品作为核心推广品类。为确保货源正宗、供应稳定，团队成员与当地龙头企业达成直供合作协议，制定严格的产品筛选标准，从源头为消费者严把品质关。
创新的直播形式成为吸引流量的关键。团队采用果园、工厂等多场景溯源直播，让消费者直观见证水果采摘、分拣打包的全过程，打造沉浸式购物体验。直播累计时长49 小时，总曝光量超 100 万人次，最高日销量突破 1000 单，销售沾化冬枣超 3000 斤，栖霞苹果超 20000 斤。
在直播活动中，书店集团充分发挥新媒体营销矩阵联动优势，构建起“上下协同、高效运转”的工作体系，省市县三级团队分工明确、紧密配合，形成“一次直播、全矩阵发声”的传播效应。
从书页到田埂，从文化传播到助农增收，本次“新华助农”系列直播不仅是新媒体业务的一次成功探索，更是国有文化企业扎根民生、服务乡村的生动实践。下一步，新媒体运营中心将持续深化“新华助农”直播成效，丰富直播品类，打造 IP 品牌，提升矩阵运营效能，推动多元直播业务向常态化、规模化、品牌化迈进，为集团高质量发展贡献更大的力量。