生态破界+产品革新：来伊份用产品革命定义健康零食新范式
近日，来伊份（603777）成功入选证券之星2025“未来力量”新消费品牌榜，被评价为新消费领域的“需求创新者”。在休闲零食市场竞争日趋激烈的背景下，来伊份凭借其系统性的品牌创新、产品革命，走出了一条独具特色的增长路径。
战略升维：从“品牌独奏”到“生态交响”
面对单一品牌增长瓶颈与同质化竞争，来伊份不再局限于“休闲零食品牌”的单一角色，而是转型为食品行业的“组织者与链接者”。
在2025年进博会上，公司首次以“全球品牌管理生态平台”身份亮相，集中展示来伊份、亚米（高端进口）、醉爱（酱香白酒）、沪威（威士忌）、养馋记（社区零售）五大品牌矩阵，展品涵盖150个SKU，其中60个为首次公开的出海产品。
这种多元品牌矩阵并非简单的业务叠加，而是通过内部协同，以生态化方式捕捉碎片化、场景化的消费需求，实现了从“卖产品”到“运营生活方式”的价值跃迁。
来伊份表示，“过去消费者提到来伊份，想到的只是瓜子、蜜饯；现在我们要让大家知道，来伊份能提供从日常零食到高端酒饮、从社区零售到文化IP的全场景服务。”这种转变并非偶然，而是企业重构组织架构的必然结果。
产品革命：从“美味零食”到“科学营养”与“全球新鲜”
在产品创新层面，面对健康消费兴起的趋势，来伊份率先践行“五低一洁”产品标准——低糖、低脂、低卡、低盐、低GI、清洁配方。
在具体实践中，公司一方面推出搭载高活性专利菌株的益生菌每日坚果；另一方面打造红豆薏米水、红枣枸杞水等 “中式养生水” 系列，将传统养生智慧融入现代零食。此外，在清洁配方维度，公司多款产品配料表极简，极致践行“清洁标签”理念。
早在2020年，来伊份就率先提出了“新鲜零食”战略，以“五鲜标准”为核心，通过数字化供应链进行全链路品质管控，致力于打破消费者对零食“预包装、长保质期”的固有认知。公司产品品类丰富，覆盖14大核心品类、1500余款产品，并能满足清明、端午、中秋、春节等不同时令的消费需求。
来伊份的创新实践也获得了市场与行业的广泛认可。2025年，来伊份荣获了iBrandi Awards品创奖“年度增长品牌”大奖。同时，公司跨界产品“醉爱”酱酒荣获“中国酒类热产品品类典范”奖，旗下咖啡品牌“来咖”也在进博会评选中斩获荣誉。值得一提的是，公司在2025年大阪世博会期间，成为中国休闲食品行业首个荣获“亚洲女性友好品牌大奖”的企业。
新消费时代的竞争逻辑正从单一的产品或渠道维度，升级为品牌生态、价值链整合与用户生活方式深度运营的综合较量，来伊份主动打破边界、重构生态，为新消费品牌的可持续增长提供更多可能性。