五仁月饼广告翻车，桃李面包致歉称“领导在接受‘现实毒打’”
桃李面包(SH603866)
近日，桃李面包（603866）(603866.SH)一则宣传“桃李蛋月烧”月饼的电梯广告在网络上引发了争议。
网传照片显示，桃李蛋月烧产品的电梯广告语为：“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！”对此，不少消费者表示不满。
舆论发酵后，9月5日，桃李面包在官方账号发布致歉内容，表示：“我们文案翻车了，确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受‘现实毒打’。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管！批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。”对这份“致歉”文案，网友们的态度不一，有的认为“道歉要拿出道歉的态度”，也有人认为这是一次营销事件。
财闻注意到，桃李面包淘宝旗舰店显示，六种口味的蛋月烧已售1000+，京东旗舰店则已售1万+，成为“本店月饼热销第2名”，而且红豆馅的“蛋月烧”无货。
据该公司发布财报，2025上半年，桃李面包实现营业总收入26.11亿元，同比下降13.55%；归母净利润2.04亿，同比下降29.70%；公司研发投入1066.05万元，同比减少30.81%；上半年广告及宣传费用为4295.77万元，同比增幅超40%。