非洲手机之王传音，业绩太惨！非洲老铁不买了
作者 | 黄婉宜
编辑 | 周伟鹏
非洲手机之王传音，最近压力有点大。
传音最新业绩预告显示，2025年营收655.68亿元，同比下降4.58%。
净利润遭遇腰斩，仅剩下25.46亿元，同比跌幅高达54.11%，创下上市以来最差业绩纪录。
究竟为什么，传音业绩会暴跌？
内存涨价、对手围剿
传音控股总部位于深圳，旗下有TECNO、itel、Infinix 三大核心手机品牌，主打海外市场。
2024年传音手机出货量约2.01亿部，全球市场占有率排名第三，在非洲智能手机市场长期保持领先，因此也被称为非洲手机之王。
这次利润下滑，核心原因是存储价格上涨。
2025年，据Counterpoint的权威数据，DRAM和NAND闪存的价格，飙升40%以上，2026年一季度还预计再涨40%到50%。
瑞银报告显示，内存在中低端手机的零件总成本中，占比高达20%到30%，是除了芯片之外的第二大成本项。
在价格极度敏感的非洲市场，传音没有多少提价空间，无奈之下，传音只能内吞成本。
另外，各路国产手机品牌纷纷扎堆非洲，瓜分这块曾被传音独吞的蛋糕，其中冲击力最强的就是小米。
从2017年开始，小米带着Redmi系列正式进军非洲，完美复制传音的本地化策略，推出适合非洲人的大电池、多卡多待手机，还额外加入高刷屏、快充等实用功能。
其主攻超低端市场，Redmi 14C售价控制在150美元以下，曾跻身2024年第一季度全球手机畅销TOP 10榜单，是该榜单中唯一一款国产手机。
不止小米，荣耀、OPPO等品牌近年也纷纷加入围剿阵营，各有各的打法。
OPPO重点巩固北非市场，以埃及为中心，稳步布局中端机型；荣耀则主攻南非市场，将AI翻译、智慧识屏等功能下沉至中低端机型，凭借200 Lite等高性价比机型实现热销。
2025年三季度，虽然传音仍以约51%的市场份额，年增长率达25%，稳居非洲手机市场第一宝座，但竞争对手正在强势追赶。
其中，小米的增速达到34%，荣耀的增速更是高达惊人的158%。
曾经的辉煌时刻
2006年，传音的创始人竺兆江从波导手机离职后，敏锐地发现一个被全球手机巨头忽视的蓝海——非洲市场。
当时，三星、苹果一门心思盯着欧美等成熟市场，看不上购买力低下的非洲。
而非洲本地又没有像样的手机品牌，想买一部便宜好用的手机，难如登天。
竺兆江精准抓住这个机遇，深知非洲运营商分散，传音就推出双卡双待、甚至四卡四待的手机；针对非洲人皮肤偏黑的特点，就专门研发深肤色影像技术……
这些功能每一个都踩到当地人的心趴上，这样一部“强大”的手机，平均售价还不到100美元。
2024年，它在非洲的手机市场占有率高达61.5%，成了非洲人最熟悉、最信赖的手机品牌，竺兆江也创下了从深圳到非洲的“掘金神话”。
第二曲线的豪赌
但今日不同往日，面对多重压力，竺兆江开启一场关于第二曲线的豪赌。
既然在非洲干了那么久，有自己的品牌效应，还有成熟销售和售后网络，不如把这套模式复制到能源和出行领域，解决非洲人停电和出行贵两大问题。
在储能领域，传音针对普通家庭和中小企业，推出2到20kWh的储能系统，支持分期付款，适配非洲人的消费习惯。
两轮小电驴则推出Revoo和 TankVolt两大品牌，满足通勤、外卖与短途载客、货运需求，在尼日利亚两轮电动车市场，已经跻身前五。
2025年底，传音向港交所递交了上市申请，计划通过港股IPO募资约10亿美元（约71亿人民币），并拿出20亿元人民币，专门投入这些新业务。
不过，这些新业务目前规模尚小，合计占传音总收入的比例不足10%，未来之路依旧任重道远。