创新消费力| 新氧： 轻医美在定价维度上求变

“我希望新氧能成为行业的破局者。”说这句话时，新氧创始人金星格外坚定。

2013年，定位互联网医美平台的新氧成立，十年后，新氧决定下场做轻医美品牌。2024年11月，新氧正式推出自营轻医美连锁品牌——新氧青春诊所。在回答为什么做轻医美机构时，金星没有过多思考，“我们想通过青春诊所这一品牌去创造一个‘高质低价’的轻医美新时代，为处在洗牌期的轻医美甚至医美市场寻一条出路”。当医美用户画像从过去高净值人群到如今走向大众市场，过去动辄几万客单价的模式不再适用，行业机构需要一次深刻的变革，而轻医美被认为是行业变革的黄金赛道。

但变革往往不会很轻松，当新氧青春诊所因“破价”与上游厂商发生摩擦引发舆论，金星和新氧青春诊所的质疑和压力随之而来，金星也清楚地知道，这种压力不会是短时也不会是单一的。当下，新氧正通过拓展上下游业务版图以降低成本的方式，让“高质低价”模式有成为现实的可能。

“高质低价”新打法

来源：东方财富网

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